驚蟄過后，黃花風(fēng)鈴木滿城盛放，深圳的春天如約而至。備受期待的mindpark創(chuàng)意公園即將開業(yè)，與此同時，我們久違的線下MindTalk創(chuàng)意公開課也將在這個新場地重新開啟。
久等了！此次MindTalk免費開放，預(yù)約詳情請見文末。
這次，我們想聊聊創(chuàng)意的方法論。
當AI浪潮席卷全球，每個問題的答案趨于模板化，創(chuàng)意卻始終在各個角落熠熠生輝，無論是將各類議題進行別樣表達，還是換種方式看待熟悉的日常，創(chuàng)意用無數(shù)次共振，標記著它不可替代的存在。
創(chuàng)意并非遙不可及。那些看似靈機一動的瞬間，實則都有跡可循。
此次MindTalk，我們將以“創(chuàng)意，有跡可循”為主題，邀請Mother上海合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Winson Woo、LxU以乘聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李雨Levi Li，分享各自在創(chuàng)意之路上的“怎么想”和“如何做”。通過看似風(fēng)格各異的作品，帶你深入了解創(chuàng)意的創(chuàng)作思維與呈現(xiàn)方式，讓你離“好創(chuàng)意”更近一步。
時間：2025年3月22日 14:30-17:00??
地點：深圳市南山區(qū)華僑城創(chuàng)意文化園南區(qū)E5棟西 mindpark創(chuàng)意公園
做不討厭的作品，讓孩子感到驕傲
近年來，越來越多品牌轉(zhuǎn)向更深層的議題，借由價值表達來提高品牌聲量或“捕獲”人心。但想要把故事講好，并不容易。
2019年，Winson和Wanshi重返Mother大家庭，為Mother打開上海的大門。作為獨立創(chuàng)意公司，他們秉承“謀生而非謀財”的經(jīng)營哲學(xué)，用非商業(yè)作品舉辦個展，也與騰訊、Woolmark、Supercell和Airbnb等知名品牌展開合作。在宏大問題的解析與處理上，他們總有意想不到的手法。
過往采訪：終于，我知道了Mother的名字由來
代表作品：
2023年，Mother上海為騰訊制作了一支名為《轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)》的創(chuàng)意短片，用耳熟能詳?shù)膬焊柚v述數(shù)字技術(shù)賦能實體經(jīng)濟的宏大主題。
風(fēng)力發(fā)電機、太陽能板、蒸包籠屜等實體經(jīng)濟的標志性成果，伴隨魔性的音樂旋轉(zhuǎn)起舞，兼具動感和質(zhì)感。原本略顯冰冷的概念，瞬間變得輕松有趣。
在Mother上海的過往作品里，也有對環(huán)境議題的關(guān)注。為了展現(xiàn)美麗諾羊毛天然且對植物友好的特性，Mother上海別出心裁，用一部充滿童趣的定格動畫進行詮釋。
小男孩用羊毛修復(fù)森林家園的治愈情節(jié)，搭配精心制作的畫面，不僅致敬了默默無聞的牧羊人，也將環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的話題帶入大眾視野。
2021年春節(jié)期間，Mother上海為移動游戲公司Supercell打造的系列廣告，更是以一種大膽的方式打破了傳統(tǒng)農(nóng)歷新年廣告的固有套路。
他們沒有選擇常見的紅色、幸運符號和家庭團聚等元素，而是以尋找神秘玩家為線索，營造出一種充滿懸念甚至略帶驚悚的氛圍，以此巧妙地展現(xiàn)了“Brawl Stars”是一款適合全年齡段家庭團隊對戰(zhàn)游戲的特點。
本次MindTalk創(chuàng)意公開課，Mother上海合伙人和執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Winson將以“Make our Children Proud （讓孩?感到驕傲）”為主題進行分享，結(jié)合創(chuàng)作經(jīng)歷，聊聊如何挑戰(zhàn)創(chuàng)意的界限，做出不討厭的作品，?意味深長?特?獨?的方式讓世界更好。
從洞察到表達，探索創(chuàng)意的“表”與“里”
好的創(chuàng)意總是能以輕巧的方式引起共鳴，但人們在感嘆天馬行空的靈感時，常常忽略了背后深刻的思考。事實上，好的創(chuàng)意需要好的洞察，更離不開扎實嚴謹?shù)耐茖?dǎo)與專業(yè)的執(zhí)行。
LxU以乘成立于2011年，作為接受過系統(tǒng)化現(xiàn)代廣告教育的廣告從業(yè)者，創(chuàng)始人Levi和Una深耕內(nèi)容營銷領(lǐng)域，用系統(tǒng)化的方法，為多個品牌提供營銷傳播全套解決方案。
他們先后服務(wù)阿里巴巴、Nike、OPPO、?當勞、中國銀聯(lián)、可口可樂等多領(lǐng)域客戶。在如何精準找到營銷定位并輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方面，他們積累了深厚的業(yè)務(wù)經(jīng)驗。
代表作品：
剛過去的CNY營銷里，LxU為伊利打造的《過年好搭子》在各社交平臺上強勢出圈?；趯Υ汗?jié)送禮消費行為的精準洞察，LxU大膽提出了“過年百搭款”的營銷新定位，以放低姿態(tài)的方式，為伊利開辟新的CNY營銷賽道。
在這個策略下，配合「百搭的伊利是你的過年好搭子」的核心idea、契合的演員和導(dǎo)演，LxU成功搭了一出好戲。
LxU也與工銀信用卡有過多次合作，憑借對不同文化和議題的深度思考，打造出可圈可點的作品。2020年，LxU為推廣工銀信用卡和中國銀聯(lián)發(fā)布的十二生肖信用卡，將十二生肖接力作為核心創(chuàng)意，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代語境有了新的結(jié)合。
影片中既可以看到皮影戲等傳統(tǒng)符號，也能看到十二位年輕人戴著生肖面具展開的接力。借助這樣的新詮釋，LxU打破了工銀在年輕群體心里的刻板印象。
此次MindTalk創(chuàng)意公開課，LxU以乘聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李雨Levi將講述創(chuàng)意的“表”與“里”。他將通過幾個實操案例背后的邏輯，帶你一探創(chuàng)意是怎樣從洞察到表達。
MindTalk免費開講！下方掃碼預(yù)約!
這次MindTalk創(chuàng)意公開課是我們在剛落成的mindpark創(chuàng)意公園的首次見面。期待日后，我們能在這個據(jù)點迎來更多元的靈感碰撞，讓創(chuàng)意自然生長。
以“create for creators”為核心理念，是一個圍繞文化日常，以創(chuàng)意社群為中心的創(chuàng)意文化社區(qū)，并開放給公眾參與分享。總面積約1500㎡，包含書店、酒館、咖啡、工作室群與共享辦公、講座、快閃盒子及發(fā)布廳等空間。
