文/ sciascia @頂尖文案topys

這是一對面容焦灼帶著深深企盼的父母雕塑，兩人身體圍成的空空如也的小孩摸樣，讓駐足的人恍然大悟，揪心不已。

這是智威湯遜中國聯(lián)手失蹤兒童網(wǎng)站進行的一次公益?zhèn)鞑?。在中國，每年?0000兒童失蹤、被綁架販賣。為緩解這一問題，其實這座雕像除創(chuàng)作巧妙還兼具增強現(xiàn)實功能：通過定制的APP觀看時，空缺的兒童會被一個個失蹤兒童的圖片填滿，還能聽到這些失蹤孩子的故事或其父母的請求。

另外，這個應(yīng)用程序還可以讓人們拍照那些他們覺得可能是失蹤的孩子，將其照片與網(wǎng)站上通過面部識別技術(shù)對此，確認是否是失蹤兒童。目前，這個應(yīng)用程序已經(jīng)被下載了20000次.

雕像的巧妙與動人吸人眼球、APP互動的情感渲染與促進傳播、以及使用面部識別技術(shù)對比的便捷，這樣執(zhí)行縝密、步步周到的傳播已足以讓人心動。

Agency:JWT China

Client:Baby Back Home

ECD:Yang Yeo

CCO:Polly Chu

CW:Nicky Zhang

CW:Tenten Ma

CW:Theresa Ong

CW:Nuo Li

AD:Devin Zhao

AD:Sheng Li

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AD:Jie Cao

AD:Xiu Feng

AD:Christine Klemmt

Producer:Tetsu Bi

Digital:Mankit Au Yeung