文/ sciascia @頂尖文案topys

這是一對(duì)面容焦灼帶著深深企盼的父母雕塑，兩人身體圍成的空空如也的小孩摸樣，讓駐足的人恍然大悟，揪心不已。

這是智威湯遜中國聯(lián)手失蹤兒童網(wǎng)站進(jìn)行的一次公益?zhèn)鞑?。在中國，每年?0000兒童失蹤、被綁架販賣。為緩解這一問題，其實(shí)這座雕像除創(chuàng)作巧妙還兼具增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能：通過定制的APP觀看時(shí)，空缺的兒童會(huì)被一個(gè)個(gè)失蹤兒童的圖片填滿，還能聽到這些失蹤孩子的故事或其父母的請(qǐng)求。

另外，這個(gè)應(yīng)用程序還可以讓人們拍照那些他們覺得可能是失蹤的孩子，將其照片與網(wǎng)站上通過面部識(shí)別技術(shù)對(duì)此，確認(rèn)是否是失蹤兒童。目前，這個(gè)應(yīng)用程序已經(jīng)被下載了20000次.

雕像的巧妙與動(dòng)人吸人眼球、APP互動(dòng)的情感渲染與促進(jìn)傳播、以及使用面部識(shí)別技術(shù)對(duì)比的便捷，這樣執(zhí)行縝密、步步周到的傳播已足以讓人心動(dòng)。

Agency:JWT China

Client:Baby Back Home

ECD:Yang Yeo

CCO:Polly Chu

CW:Nicky Zhang

CW:Tenten Ma

CW:Theresa Ong

CW:Nuo Li

AD:Devin Zhao

AD:Sheng Li

AD:Dongsheng Yu

AD:Jie Cao

AD:Xiu Feng

AD:Christine Klemmt

Producer:Tetsu Bi

Digital:Mankit Au Yeung