感人傳播撕裂傷痛:孩子,你在哪里?
文/ sciascia @頂尖文案topys
這是一對面容焦灼帶著深深企盼的父母雕塑,兩人身體圍成的空空如也的小孩摸樣,讓駐足的人恍然大悟,揪心不已。
這是智威湯遜中國聯(lián)手失蹤兒童網(wǎng)站進行的一次公益?zhèn)鞑?。在中國,每年?0000兒童失蹤、被綁架販賣。為緩解這一問題,其實這座雕像除創(chuàng)作巧妙還兼具增強現(xiàn)實功能:通過定制的APP觀看時,空缺的兒童會被一個個失蹤兒童的圖片填滿,還能聽到這些失蹤孩子的故事或其父母的請求。
另外,這個應(yīng)用程序還可以讓人們拍照那些他們覺得可能是失蹤的孩子,將其照片與網(wǎng)站上通過面部識別技術(shù)對此,確認是否是失蹤兒童。目前,這個應(yīng)用程序已經(jīng)被下載了20000次.
雕像的巧妙與動人吸人眼球、APP互動的情感渲染與促進傳播、以及使用面部識別技術(shù)對比的便捷,這樣執(zhí)行縝密、步步周到的傳播已足以讓人心動。
Agency:JWT China
Client:Baby Back Home
ECD:Yang Yeo
CCO:Polly Chu
CW:Nicky Zhang
CW:Tenten Ma
CW:Theresa Ong
CW:Nuo Li
AD:Devin Zhao
AD:Sheng Li
AD:Dongsheng Yu
AD:Jie Cao
AD:Xiu Feng
Producer:Tetsu Bi
Digital:Mankit Au Yeung
