大眾傳播媒介的功能和特點(diǎn)
大眾傳播媒介主要是指報(bào)紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)。大眾傳播媒介具有五項(xiàng)功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)用功能和文化積累功能。
大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點(diǎn)。印刷類大眾傳播媒介主要包括報(bào)紙和雜志。報(bào)紙的發(fā)行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業(yè)比較青睞的傳播工具，因而報(bào)紙有許多優(yōu)點(diǎn)。第一，信息較為詳細(xì)。同電視比較而言，報(bào)紙所載信息比較深入細(xì)致、詳細(xì)、全面，讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。第二，信息具有可選擇性?，F(xiàn)代生活節(jié)奏塊，時(shí)間緊，報(bào)紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據(jù)自己的需要和愛(ài)好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽(tīng)廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽(tīng)）不誤。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長(zhǎng)期保留下來(lái)，以備索用。廣播、電視雖聲聲如二，畫(huà)面生動(dòng)，卻轉(zhuǎn)瞬即逝，難以在記憶中長(zhǎng)期保留。第四，信息成本低廉。報(bào)紙價(jià)格相對(duì)較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠棘手。電子設(shè)備投入較高，且需要特別接收設(shè)備，而且電腦還需要一定的操作技術(shù)。
大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點(diǎn)。印刷類大眾傳播媒介主要包括報(bào)紙和雜志。報(bào)紙的發(fā)行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業(yè)比較青睞的傳播工具，因而報(bào)紙有許多優(yōu)點(diǎn)。第一，信息較為詳細(xì)。同電視比較而言，報(bào)紙所載信息比較深入細(xì)致、詳細(xì)、全面，讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。第二，信息具有可選擇性?，F(xiàn)代生活節(jié)奏塊，時(shí)間緊，報(bào)紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據(jù)自己的需要和愛(ài)好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽(tīng)廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽(tīng)）不誤。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長(zhǎng)期保留下來(lái)，以備索用。廣播、電視雖聲聲如二，畫(huà)面生動(dòng)，卻轉(zhuǎn)瞬即逝，難以在記憶中長(zhǎng)期保留。第四，信息成本低廉。報(bào)紙價(jià)格相對(duì)較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠棘手。電子設(shè)備投入較高，且需要特別接收設(shè)備，而且電腦還需要一定的操作技術(shù)。
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by 毛毛.G
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