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大眾傳播媒介的功能和特點(diǎn)

大眾傳播媒介主要是指報(bào)紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)。大眾傳播媒介具有五項(xiàng)功能,即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)用功能和文化積累功能。

  大眾傳播媒介主要分為兩大類:印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點(diǎn)。印刷類大眾傳播媒介主要包括報(bào)紙和雜志。報(bào)紙的發(fā)行量較大,因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介,是企業(yè)比較青睞的傳播工具,因而報(bào)紙有許多優(yōu)點(diǎn)。第一,信息較為詳細(xì)。同電視比較而言,報(bào)紙所載信息比較深入細(xì)致、詳細(xì)、全面,讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。第二,信息具有可選擇性?,F(xiàn)代生活節(jié)奏塊,時(shí)間緊,報(bào)紙雖刊載信息量較大,但讀者可以根據(jù)自己的需要和愛好,在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀,而不必象看電視和聽廣播那樣,不管喜歡與否,都得照看(聽)不誤。第三,信息具有可保留性。遇到好的商品信息,讀者可以長期保留下來,以備索用。廣播、電視雖聲聲如二,畫面生動(dòng),卻轉(zhuǎn)瞬即逝,難以在記憶中長期保留。第四,信息成本低廉。報(bào)紙價(jià)格相對(duì)較低,不必一次性投入大量資金,群眾能夠棘手。電子設(shè)備投入較高,且需要特別接收設(shè)備,而且電腦還需要一定的操作技術(shù)。
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