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什么是廣告代理制

  　廣告代理制就是廣告公司在廣告經(jīng)營中處于主體和核心地位，為廣告主全面代理廣告業(yè)務(wù)，向廣告主提供以市場調(diào)查為基礎(chǔ)、廣告策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心、媒體發(fā)布為手段、同時輔以其它促銷手段的全面性服務(wù)。實行廣告代理制，可以使廣告業(yè)內(nèi)部形成良性運行秩序，最大限度地發(fā)揮廣告主、廣告公司與媒體的長處。廣告代理制是廣告現(xiàn)代化的一個標(biāo)志。世界上發(fā)達(dá)國家和地區(qū)已實行了幾十年乃至上百年。


　　廣告代理制的特點：是在廣告業(yè)的三位一體――廣告主、廣告公司和廣告媒介中，廣告公司占據(jù)中間位置，是廣告主與廣告媒介聯(lián)接的橋梁，一頭是需要做廣告的客戶，另一頭是能提供廣告手段的媒介單位。廣告公司實質(zhì)上實行雙重代理：一是代理廣告主開展廣告宣傳工作，即從事市場調(diào)研、擬定廣告計劃、設(shè)計制作廣告、選擇媒體安排刊播，提供信息反饋或效果測定；二是代理廣告媒介，尋求客戶，銷出版面或時間，擴展廣告業(yè)務(wù)量，增加媒介單位的廣告收入。

 

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