廣告學(xué)――是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。

廣告團(tuán)體――是民間性質(zhì)的廣告專業(yè)組織和廣告行業(yè)性組織以及廣告學(xué)術(shù)性組織。

公益廣告――提示公眾注意并投入某一關(guān)系切身利益的公共事項(xiàng)，以增進(jìn)公共利益的廣告。

廣告公司――是聯(lián)系廣告媒介和廣告客戶的中介性組織。

全面代理制廣告公司――能為廣告主提供市場調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、選擇廣告媒體、編制廣告預(yù)算和廣告計(jì)劃書、進(jìn)行廣告效果測定并收集信息反饋等全面服務(wù)的廣告公司。

簡單代理制廣告公司――僅能為廣告主提供廣告策劃、創(chuàng)意、制作，選擇廣告媒體服務(wù)的，甚至僅為廣告主選擇廣告媒體的廣告公司。

獨(dú)立型廣告公司――產(chǎn)權(quán)界定清晰、獨(dú)立自主從事廣告經(jīng)營的專業(yè)廣告公司。

附屬型廣告公司――即企業(yè)廣告組織和媒介廣告組織。

廣告代理制――由廣告主委托廣告代理商承攬代理，由大眾傳媒發(fā)布，是國際通行的廣告專業(yè)化管理體制。

廣告主――為了實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)意圖，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的社會(huì)組織或個(gè)人。

廣告代理商――被委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的社會(huì)組織。

廣告經(jīng)營者――《廣告法》所稱的廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

廣告發(fā)布者――《廣告法》所稱的廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。

廣告整體策劃――廣告整體策劃是指廣告從設(shè)想到實(shí)施的全過程所進(jìn)行的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)、規(guī)劃。

廣告策略――實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。

廣告心理――關(guān)于廣告?zhèn)鞑シ绞郊捌鋬?nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生影響，導(dǎo)致其一系列心理活動(dòng)反應(yīng)，以致引起其消費(fèi)態(tài)度變化的過程，是廣告信息傳播和受眾在廣告策劃、廣告?zhèn)鞑ブ邢鄳?yīng)的心理活動(dòng)。

廣告創(chuàng)意――由特定的廣告人員根據(jù)特定的市場情形提出的用以指導(dǎo)一次或幾次廣告創(chuàng)作的主體構(gòu)想。