文/ sciascia @頂尖文案topys

今年的戛納廣告節(jié)媒介類全場大獎由荷蘭的一個小葬禮保險公司DEL‘A獲得，創(chuàng)意來自阿姆斯特丹奧美，這是一場感人肺腑的行銷。

多年的葬禮業(yè)務(wù)操辦，DEL‘A發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人在失去親人之后，最大的遺憾往往是沒有花時間與心愛的家人、朋友交談太多。 “如果還想對他說一句話，你會說什么？那么為何現(xiàn)在不說呢？”

于是，DEL‘A決定現(xiàn)在就給你機會對你的親人、朋友致詞，申請者可以挑選地方，工作人員會配合攝影，給你一個麥克風(fēng)，在他們面前說出你想要說的，不再留有遺憾。

然后，攝制組將這些故事被制作成電視廣告、在線紀(jì)錄片和海報。報紙廣告則是只有一個“Dear......”，后面的空白留給你填補你想對某某說的話，將填好的海報與自己的合影上傳至網(wǎng)站，DEL‘A就會打印出來直接作為宣傳海報張貼，其業(yè)務(wù)亦因此直接上升了50%。