文/ sciascia @頂尖文案topys

今年的戛納廣告節(jié)媒介類全場(chǎng)大獎(jiǎng)由荷蘭的一個(gè)小葬禮保險(xiǎn)公司DEL‘A獲得，創(chuàng)意來自阿姆斯特丹奧美，這是一場(chǎng)感人肺腑的行銷。

多年的葬禮業(yè)務(wù)操辦，DEL‘A發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人在失去親人之后，最大的遺憾往往是沒有花時(shí)間與心愛的家人、朋友交談太多。 “如果還想對(duì)他說一句話，你會(huì)說什么？那么為何現(xiàn)在不說呢？”

于是，DEL‘A決定現(xiàn)在就給你機(jī)會(huì)對(duì)你的親人、朋友致詞，申請(qǐng)者可以挑選地方，工作人員會(huì)配合攝影，給你一個(gè)麥克風(fēng)，在他們面前說出你想要說的，不再留有遺憾。

然后，攝制組將這些故事被制作成電視廣告、在線紀(jì)錄片和海報(bào)。報(bào)紙廣告則是只有一個(gè)“Dear......”，后面的空白留給你填補(bǔ)你想對(duì)某某說的話，將填好的海報(bào)與自己的合影上傳至網(wǎng)站，DEL‘A就會(huì)打印出來直接作為宣傳海報(bào)張貼，其業(yè)務(wù)亦因此直接上升了50%。