廣告（Advertise）為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的英文原義為“注意”、“誘導(dǎo)”，即“廣泛告知”的意思。廣告有廣義和狹義之分廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

　　廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：1）廣告是一種傳播工具 是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2）做廣告需要付費(fèi) 3）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；4）廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；（5）廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)對(duì)廣告下的定義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品或事項(xiàng)的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主獲得利益。 

　　　　　　　　　　　　　廣告的分類

１、按目標(biāo)受眾劃分 
消費(fèi)者廣告：針對(duì)那些購(gòu)買產(chǎn)品自用或供他人使用的人

企業(yè)廣告：針對(duì)那些購(gòu)買或指定產(chǎn)品和服務(wù)用于再生產(chǎn)的人。

貿(mào)易廣告：針對(duì)經(jīng)銷產(chǎn)品與服務(wù)的中間商（批發(fā)商和零售商），他們購(gòu)買產(chǎn)品再轉(zhuǎn)賣給顧客。

專業(yè)廣告：針對(duì)那些遵守某一倫理規(guī)章或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)人員。

農(nóng)業(yè)廣告：針對(duì)農(nóng)牧業(yè)人員 

２、按地理區(qū)域劃分

地方性廣告：又叫零售廣告，由商業(yè)企業(yè)所做，其顧客只來(lái)自某一城市或當(dāng)?shù)劁N售半徑內(nèi)。
區(qū)域性廣告：只在某一區(qū)域而非全國(guó)范圍內(nèi)銷售產(chǎn)品的廣告。
全國(guó)性廣告：針對(duì)全國(guó)幾個(gè)地區(qū)的顧客。
國(guó)際廣告：針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)。 

３、按目的劃分 

產(chǎn)品廣告：促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的銷售。
非產(chǎn)品廣告（企業(yè)或公益）：提升某一機(jī)構(gòu)的責(zé)任感或理念，而非具體的產(chǎn)品。
商業(yè)廣告：具有營(yíng)利目的，促銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。
非商業(yè)廣告：由慈善機(jī)構(gòu)或非營(yíng)利機(jī)構(gòu)、市政機(jī)構(gòu)、宗教團(tuán)體或政治組織出資或?yàn)檫@團(tuán)體制作的廣告。
行為廣告：旨在引起受眾的直接行為。
認(rèn)知廣告：旨在樹立某一產(chǎn)品的形象，使受眾熟悉產(chǎn)品的名稱和包裝。 

４、按媒介劃分

印刷廣告：報(bào)紙、雜志廣告。
電子廣告：廣播、電視廣告。
戶外廣告：戶外、交通廣告。
直郵廣告：通過(guò)郵政系統(tǒng)的廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告：互聯(lián)網(wǎng)廣告、郵件廣告


廣告是有計(jì)劃地通過(guò)媒體向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，喚起消費(fèi)者注意，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買使用的宣傳方式。
　　
　　廣告的基本原素為：廣告主、信息、傳播媒介。
　　
　　廣告的主體包括：廣告主、廣告發(fā)布者、廣告代理商。

　　
廣告分類：
　　
　　以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣告進(jìn)行分類，主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。
　　
　　以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告。

　　以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為消費(fèi)者廣告和商業(yè)廣告。

　　以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)，基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。