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什么是4A廣告公司?

 4A廣告公司是不是指客戶服務(wù)一流、策略規(guī)劃一流、創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運(yùn)作一流的廣告公司?非也。4A的本意是美國廣告公司協(xié)會(huì)(American Associat of advertising Agencies)的縮寫,4A協(xié)會(huì)對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司,廣告營業(yè)額達(dá)120億港元以上,而跨國廣告公司在香港開設(shè)的分支機(jī)構(gòu)組成的香港廣告商會(huì),會(huì)員只有19家,而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協(xié)會(huì)對會(huì)員的要求是年?duì)I業(yè)額至少為5000萬港元,必須對客戶收足15%傭金及17.65%服務(wù)費(fèi)。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會(huì),簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì)”,成員有本土公司亦有外資公司。

  1979年中國開放時(shí),第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國市場做廣告。時(shí)至今日,日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進(jìn)入中國市場以來,越來越多的外國品牌來到中國市場,伴隨著客戶的市場開拓,跨國4A廣告公司緊隨而來。至1994年底,進(jìn)軍大陸的外商(合資、合作)廣告公司(包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司)已達(dá)300家。1998年全球前10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司(包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯?光明廣告有限公司、智威?湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等)。


  由于大量國際品牌涌入中國,市場,跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速,在中國大陸前50家廣告公司排序中,外資公司已占22家。1996年開始,跨國4A廣告公司除服務(wù)于跨國企業(yè)客戶外,紛紛爭取國內(nèi)企業(yè)大品牌客戶,開發(fā)國內(nèi)市場,給本土廣告公司帶來較大的沖擊。

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