對一些企業(yè)或產(chǎn)品來說，報紙廣告是一種重要的廣告形式，有時甚至是最主要的、核心的廣告形式，經(jīng)常有些產(chǎn)品是靠報紙廣告來啟動市場的。所以，報紙廣告的好壞，對營銷的投入產(chǎn)出乃至營銷的最終成敗都有重要的影響。因此，準確、及時地判斷報紙廣告的效果，在營銷工作中，有極其重要的意義。

　　實踐中，報紙廣告效果的好壞大都是通過咨詢電話的數(shù)量來判斷該的。但至于咨詢電話達到多少才是一個理想值，多數(shù)人都是憑著自己的經(jīng)驗和感覺。而且，光簡單地看咨詢電話的數(shù)量，不足以說明報紙廣告的好壞，因為得到這么多的咨詢電話是要付出成本（也就是廣告費）的。同一版廣告發(fā)布在不同的報紙、不同的版面，咨詢電話數(shù)是不同的，所花費的費用自然也是不同的。所以單純地關注咨詢電話的數(shù)量是不全面的，必須結合廣告費來判斷。那就要給出另一個指標