如何更精確地判斷報(bào)紙廣告的效果
對一些企業(yè)或產(chǎn)品來說,報(bào)紙廣告是一種重要的廣告形式,有時(shí)甚至是最主要的、核心的廣告形式,經(jīng)常有些產(chǎn)品是靠報(bào)紙廣告來啟動(dòng)市場的。所以,報(bào)紙廣告的好壞,對營銷的投入產(chǎn)出乃至營銷的最終成敗都有重要的影響。因此,準(zhǔn)確、及時(shí)地判斷報(bào)紙廣告的效果,在營銷工作中,有極其重要的意義。
實(shí)踐中,報(bào)紙廣告效果的好壞大都是通過咨詢電話的數(shù)量來判斷該的。但至于咨詢電話達(dá)到多少才是一個(gè)理想值,多數(shù)人都是憑著自己的經(jīng)驗(yàn)和感覺。而且,光簡單地看咨詢電話的數(shù)量,不足以說明報(bào)紙廣告的好壞,因?yàn)榈玫竭@么多的咨詢電話是要付出成本(也就是廣告費(fèi))的。同一版廣告發(fā)布在不同的報(bào)紙、不同的版面,咨詢電話數(shù)是不同的,所花費(fèi)的費(fèi)用自然也是不同的。所以單純地關(guān)注咨詢電話的數(shù)量是不全面的,必須結(jié)合廣告費(fèi)來判斷。那就要給出另一個(gè)指標(biāo)
實(shí)踐中,報(bào)紙廣告效果的好壞大都是通過咨詢電話的數(shù)量來判斷該的。但至于咨詢電話達(dá)到多少才是一個(gè)理想值,多數(shù)人都是憑著自己的經(jīng)驗(yàn)和感覺。而且,光簡單地看咨詢電話的數(shù)量,不足以說明報(bào)紙廣告的好壞,因?yàn)榈玫竭@么多的咨詢電話是要付出成本(也就是廣告費(fèi))的。同一版廣告發(fā)布在不同的報(bào)紙、不同的版面,咨詢電話數(shù)是不同的,所花費(fèi)的費(fèi)用自然也是不同的。所以單純地關(guān)注咨詢電話的數(shù)量是不全面的,必須結(jié)合廣告費(fèi)來判斷。那就要給出另一個(gè)指標(biāo)
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by 毛毛.G
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