一個廣告公司的成敗，首要的關鍵，在于能否找到并不斷的培養(yǎng)創(chuàng)作杰出廣告的人才。廣告 公司之所以存在，并且不斷地能為客戶所依賴，在于不斷的產出杰出的廣告作品，為客戶帶 來生 意上的成長。雖然，廣告的范圍越來越科學化，包括市場調查、策略形成、媒體計劃……， 但 在廣告的創(chuàng)作上，始終所仰賴的，仍是創(chuàng)作人才。在談及創(chuàng)作人才的培養(yǎng)之前，需先界定廣 告創(chuàng)作的范圍。

◎廣告創(chuàng)作是什么?
這是一件完全與“對人的了解”相關的事件，是如何使用文字、圖片、音樂、聲音去說服人 們，去感受事件，去相信事物，進而為客戶解決問題。但是，人又是不可思議的、瘋狂的、 理性的、非理性的……。廣告創(chuàng)作涉及人們的欲求、人們的希望、人們的口味、人們的癖好 、人們的渴望以及風俗、禁忌……。
本質上，廣告創(chuàng)作是發(fā)揮創(chuàng)作能力、運用設備與技術去從事有目的的傳播的一種應用藝術 。
創(chuàng)作過程往往超乎常理：大部分獨創(chuàng)性地思考是無法具體表達的，它需要“受直覺控制，借 潛 意識的啟發(fā)，而不斷進行創(chuàng)作的實驗。好的創(chuàng)作需要靈感的產出、勤勞的工作、開放的心胸 與不受限制的好奇心。
廣告創(chuàng)作包括了人、過程、
廣 告 通 論 ? 廣 告 專 業(yè)
廣 告 通 論 ? 廣 告 專 業(yè)

◎創(chuàng)作人才
到底是什么樣的人，適合從事廣告創(chuàng)作?
創(chuàng)作才能已經成為心理學家研究的主要課題之一。大衛(wèi)?奧格威《一個廣告人的自白》之中 曾 經提及美國加州大學人格研究所法蘭克?巴隆博士(Frank Barron)就這方面做的一項研究， 他所得的結論正符合奧格威的看法：
〓 〓●創(chuàng)意者具有特別敏銳的觀察力，能比他人更正確地觀察事項。他們時而表達部 分的事實 ，但卻能一語貫通，他們所表達的事實，常是被人忽略的部分。借語氣的變化或不均衡的陳 述，來指出常人所不能看出的事實。
〓 〓●他們對事物的感受力與常人相同，同時異于乎常人。
〓 〓●他們生來頭腦就特別發(fā)達，他們能一瞬間握住多種觀念，并能加以比較。因此他們有創(chuàng) 造更豐富的綜合體的杰出能力。
〓 〓●他們的世界也比較復雜，所以通常生活也較他人復雜。
〓 〓●他們比常人多能接觸飄渺虛無之事――那就是幻境、幻夢、幻想。
〓 〓●他們具有強健的活力，這使他們智力、體力較他人更為豐富。
用較普通的話來說，就是： 敏銳的觀察力、不凡的陳述力、聰明、抽象力、想像力和活力。
我認為還應該再加上：對人感興趣、對不同的人有極強的好奇心、常識、知識豐富、好學、 對各種藝術形式感興趣。
基本上，創(chuàng)作人才的創(chuàng)作資源來自于自己生活的經驗，所以，他(她)必須是認真生活的人。

◎怎么辯認好的創(chuàng)作人才?
簡單講：不知道。
這可能是廣告公司在經營上長久以來沒有解決的最大的困難――如何找到杰出的創(chuàng)作人 員。如何以伯樂之眼鑒識新進創(chuàng)作人員的天份，尤為其難。一般的情形中，看“作品”、 看“習作”是方法之一。
由此可看出創(chuàng)作人員是否有新意。但是，有新意不困難，困難的是“持久的新意”。每天產 出新意，這就牽涉到上述所提及的特性。問題是，一般而言，很難透過面談去判斷一個人 是否對人真的感興趣，是否真的聰明……。雖然有這些困難，但無論如何還是必須下決定、 找到人。
◎我們的方法
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