文/ sciascia @頂尖文案topys

日本市面上具有增發(fā)作用的洗發(fā)水種類繁多，足以表明日本人對(duì)增發(fā)劑的需求，但是，此類商品在日本投放廣告是明令禁止的。

俗話說，上有政策，下有對(duì)策，Zero Scalp則把廣告投放在了文具店里筆架涂寫區(qū)。如此小心翼翼之舉，卻有著深思熟慮。一來，文具店里的筆架涂寫區(qū)如此不顯眼，不會(huì)觸犯法律；二來，瞄準(zhǔn)文具店的年輕目標(biāo)群體，給他們不造成尷尬的同時(shí)傳達(dá)廣告；三來，利用試筆時(shí)的涂鴉，增加廣告的互動(dòng)與趣味性。幾乎沒有什么媒體成本，卻有效地進(jìn)行了大范圍傳播。

真是印證了那句老話：被束縛的越多，往往得出的創(chuàng)意越出彩。

Advertising Agency: BBDO J WEST, Fukuoka, Japan
Creative Director / Copywriter / Planner: Kairi Manabe
Designer: Daisuke Yamashita
Published: May 2013