文/ sciascia @頂尖文案topys

廣告，通過改變?nèi)藗兊挠^念去促進消費。

而一個campaign始終向著人性關(guān)懷上的大義去思考，比如早已深入人心的WFF傳播，可口可樂的“小世界”機器讓印度人和巴基斯坦人握手言和，紐約的地鐵圖書館、DEL‘A的今天就說出你的心聲等，讓創(chuàng)意的光輝四射。

同樣，韓國三星生命保險公司的campaign也在十分用心地溝通。

在韓國，有座尋死最佳地點的大橋——首爾麻浦大橋，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近五年，已有超過85人在這里投江自盡。于是，創(chuàng)意人員在大橋的護欄上裝滿了鼓勵人心的溫暖話語和老人、母子們的親切笑臉，在橋邊放置了溫情脈脈的雕塑，當人們在面臨巨大的崩潰、無助、折磨渴望一死得到救贖時，如果有句暖心的話或家人親切的笑臉來點醒你，結(jié)局會不會不一樣？

事實上，已經(jīng)有人寫信來感謝這座生命之橋，她因此放棄了輕生的念頭。一座死亡之橋咸魚大翻身變成生命之橋，韓國三星生命保險公司亦飽受社會好評，享譽韓國。

Advertising Agency: Cheil Worldwide, Seoul, South Korea

Executive Creative Director: Thomas Hongtack Kim

Creative Director: Joohoon Lee

Art Directors: Jinwoo Ryu, Hyungkyun Oh, Jaeyeon Kim, Minjoo Kim, Jiyeon Choi, Chaehoon Lee

Copywriters: Youngjun Kim, Yukyung Joo, Yongkyu Choi, Jieun Park

Producer: Dukwon Jang

Designers: Chang-hwa Yeo Taejin Kang, Myeongjoon Joo, Jaechul Lee, Yunsung So, Byoung-hee Kang, Dongwook Kim, Jaehyuk Yoo, Dohyun Kim, Seung-goo Kang, Seukho Lee, Heesoo Kim, Jaedeok Kang, Jinho Lee, Jiwon Choi, Joonho An