FRED & FARID Shanghai——“太極嘻哈”系列Campaign
編輯/spiral@頂尖文案TOPYS
FRED & FARID Shanghai近期為法國(guó)健身運(yùn)動(dòng)品牌DOMYOS策劃創(chuàng)作了#太極嘻哈#系列Campaign。
擁有迪卡儂運(yùn)動(dòng)超市的法國(guó)Oxylane集團(tuán)健身運(yùn)動(dòng)品牌DOMYOS，希望把享受運(yùn)動(dòng)之樂的法式運(yùn)動(dòng)態(tài)度帶到中國(guó)；佛海佛瑞FRED & FARID創(chuàng)意傳播集團(tuán)，致力于搭建起一座中西方文化交流與交流的橋梁。當(dāng)兩個(gè)來(lái)自法國(guó)的公司在中國(guó)相遇，文化的交流與互動(dòng)成為了他們不謀而合的話題。
今年夏天，DOMYOS聯(lián)手FRED & FARID Shanghai掀起全新健身熱Wu風(fēng)潮“太極嘻哈” —— 把東方傳統(tǒng)太極和西方嘻哈熱舞合二為一，創(chuàng)造全新健身運(yùn)動(dòng)方式。本次Campaign整合運(yùn)用宣傳影片，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，太極嘻哈熱Wu競(jìng)賽和網(wǎng)絡(luò)病毒視頻等多渠道傳播，傳遞兩種東西方運(yùn)動(dòng)精華和文化精髓。
“我認(rèn)為這次活動(dòng)會(huì)讓所有人愛上健身，也愛上太極嘻哈這項(xiàng)結(jié)合中西方文化的運(yùn)動(dòng)。并讓大家發(fā)現(xiàn)和感受DOMYOS親民、樂趣、活潑的品牌性格。”DOMYOS 全球傳播總監(jiān)Nathalie Normand。
作為“太極嘻哈”概念的策劃者，F(xiàn)RED & FARID Shanghai為這項(xiàng)全新塑身運(yùn)動(dòng)策劃了一系列線上線下的傳播推廣方案。
自6月07日活動(dòng)首發(fā)至今，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上取得了相當(dāng)可觀的成績(jī)：官方視頻和病毒視頻在中國(guó)五大視頻媒體平臺(tái)（優(yōu)酷、酷六、土豆，56和搜狐視頻）共獲得累計(jì)29.4 millions的瀏覽量，該品牌的微博粉絲數(shù)也因此取得了成倍的增長(zhǎng)。
活動(dòng)相關(guān)視頻，請(qǐng)瀏覽活動(dòng)官方網(wǎng)站：
www.taichiphop.com
于此同時(shí)，全國(guó)海選出的5所太極武術(shù)學(xué)校和5所舞蹈學(xué)院共10只太極嘻哈熱Wu團(tuán)隊(duì)，于2013年7月6日在上海世紀(jì)廣場(chǎng)展了一場(chǎng)激烈的#太極嘻哈武V舞#對(duì)決賽。太極嘻哈活動(dòng)網(wǎng)站開啟Live Streaming實(shí)時(shí)直播模式并邀請(qǐng)網(wǎng)友在線投票，活動(dòng)當(dāng)天共吸引了近15000人瀏覽?；顒?dòng)結(jié)束后，東方衛(wèi)視與五星體育頻道(5-star sports TV)也對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。約479 798 778網(wǎng)民瀏覽到本次活動(dòng)相關(guān)信息，@DOMYOS中國(guó) 被提及次數(shù)達(dá)到6645次。這個(gè)誕生在中國(guó)的新式運(yùn)動(dòng)，也引起了大量國(guó)外媒體的關(guān)注報(bào)道。
從七月二十七日開始，DOMYOS太極嘻哈熱Wu對(duì)決冠軍團(tuán)隊(duì)將在成都、深圳、廣州、北京、上海全國(guó)五大城市進(jìn)行巡演，即日起大家也可以在各大迪卡儂門店體驗(yàn)太極嘻哈熱Wu。
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