李·克勞是李岱艾廣告公司(TBWA Worldwide)的董事長(zhǎng)，他的標(biāo)志性作品《1984》曾開(kāi)啟了“蘋(píng)果”紀(jì)元。另外，對(duì)于“塔可鐘吉娃娃”（Taco Bell Chihuahua）和“勁量兔”（Energizer Bunny）這兩個(gè)著名品牌形象的建立，他也功不可沒(méi)。在今年戛納廣告節(jié)上，他還收獲了象征廣告人終身榮譽(yù)的圣馬可獅子獎(jiǎng)（the Lion of St. Mark）。

喬治·路易斯今年81歲，他本人對(duì)《廣告狂人》可是嗤之以鼻。不過(guò)，他的確鐘愛(ài)發(fā)掘偉大想法，這在其職業(yè)生涯中可見(jiàn)一斑：他曾為施樂(lè)（Xerox）、全球音樂(lè)電視臺(tái)（MTV）還有羅伯特·弗朗西斯·肯尼迪（Robert F. Kennedy）創(chuàng)作宣傳廣告。另外，他曾為《時(shí)尚先生》雜志（Esquire magazine）設(shè)計(jì)過(guò)一系列經(jīng)典封面。

這兩位大師把一生都奉獻(xiàn)給了創(chuàng)作優(yōu)秀廣告，以下就是他們對(duì)廣告創(chuàng)意人的五點(diǎn)建議。事先聲明，他們的部分觀點(diǎn)可能與傳統(tǒng)理念相悖。

李·克勞（Lee Clow）和喬治·路易斯（George Lois）

不要迷戀科技

如今人人都在熱議科技，對(duì)此，路易斯表示受夠了?！懊總€(gè)人都他媽的在談科技，我他媽想說(shuō)的是創(chuàng)意?！彼f(shuō)道，“天啊，懂得發(fā)掘優(yōu)秀理念，這點(diǎn)才要緊呀……開(kāi)發(fā)科技又不會(huì)讓你想出好點(diǎn)子，科技他媽有其他人會(huì)負(fù)責(zé)的啦?！?/span>

克勞不太習(xí)慣說(shuō)臟話，但跟路易斯一樣，對(duì)于如今人們對(duì)科技的態(tài)度，他也持保留意見(jiàn)。他表示，“新媒體接觸點(diǎn)”的大量產(chǎn)生會(huì)讓很多受眾無(wú)所適從，品牌宣傳會(huì)因此遭遇滑鐵盧。他說(shuō)道：“理念和媒體開(kāi)始跟不上科技的步伐?！辈贿^(guò)，他認(rèn)為科技會(huì)成為下一場(chǎng)創(chuàng)意革命的一部分，而社交媒體則會(huì)是一個(gè)“充滿(mǎn)驚喜的新領(lǐng)域”。但他同時(shí)提醒道，就創(chuàng)意水平而言，我們還達(dá)不到那種高度。“盡管新媒體帶來(lái)了一個(gè)很大的發(fā)展機(jī)遇，但我們還沒(méi)掌握與之相適應(yīng)的創(chuàng)意。”他說(shuō)。

對(duì)自己有信心

路易斯并非以“謙遜”出名，他也不太認(rèn)可現(xiàn)代人對(duì)于合作的看法。他說(shuō)：“我照照鏡子，跟我合作的這一位仁兄，應(yīng)該是我認(rèn)識(shí)的人中最厲害的那一個(gè)了?！甭芬姿沟慕ㄗh是：你需要相信自我，為了成就偉大，你得自己做自己的。他認(rèn)為，倘若你覺(jué)得跟一些厲害的角色混在一起，你就能創(chuàng)作出偉大的作品，那你麻煩可大了。

優(yōu)秀的廣告作品強(qiáng)調(diào)文案和畫(huà)面的有機(jī)結(jié)合，因此，倘若你能一手包辦廣告撰稿人和美術(shù)指導(dǎo)二職，這反而會(huì)更好。他說(shuō)：“倘若你能一手包辦所有東西，那事情就好辦多了。”另外還有一點(diǎn)很重要：不要讓任何人強(qiáng)迫你去生產(chǎn)爛作品。拿路易斯的話來(lái)說(shuō)，那就是“如果你的工作不會(huì)讓你成就偉大，那就趕緊放棄吧?！?

獲獎(jiǎng)有助創(chuàng)意

在克勞看來(lái)，盡管廣告頒獎(jiǎng)禮遭遇到不少批評(píng)，但對(duì)于一件偉大作品來(lái)說(shuō)，公眾的承認(rèn)有助于激發(fā)原創(chuàng)者的創(chuàng)意。他表示，獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)激發(fā)創(chuàng)意藝術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生，在褒獎(jiǎng)優(yōu)秀作品同時(shí)，會(huì)讓這些作品走得更遠(yuǎn)。然而，對(duì)于數(shù)字領(lǐng)域的優(yōu)秀理念，要為它們找到合適的嘉獎(jiǎng)途徑，這還任重而道遠(yuǎn)。他說(shuō)：“為了讓新媒體變得更有藝術(shù)性，頒獎(jiǎng)禮將扮演一個(gè)重要角色?！?/span>

“不同凡想”廣告

引領(lǐng)一場(chǎng)巨變

克勞認(rèn)為，現(xiàn)在要進(jìn)軍廣告行業(yè)可并不容易，原因就在于“新媒體爆炸”——新媒體形式如此之多，你不知道得從哪道門(mén)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。他預(yù)言未來(lái)將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)巨變，而創(chuàng)意會(huì)走在這場(chǎng)巨變的前沿。他說(shuō)：“下一代人的創(chuàng)意能力將永無(wú)停歇之日?！币蔀榭藙诳谥械摹懊襟w藝術(shù)家”，求職者需要找到一個(gè)好平臺(tái)，設(shè)計(jì)公司或廣告公司皆可。

蘋(píng)果大名鼎鼎的《1984》廣告

了解自我天賦

克勞把自己的創(chuàng)意思考能力歸結(jié)于基因好。他說(shuō)：“我覺(jué)得我們有些人真是太幸運(yùn)了，天生右腦比左腦發(fā)達(dá)。從小時(shí)候開(kāi)始，我們就懂得脫離條條框框來(lái)想問(wèn)題，并對(duì)創(chuàng)造性思維有著敏銳直覺(jué)和欣賞能力。我覺(jué)得這跟基因大有關(guān)系?！? 

路易斯則覺(jué)得自己在廣告宣傳上的能力是一種“天賦異稟”。不過(guò)，這“天賦”不是每一個(gè)創(chuàng)意人都能擁有，就算是那些佼佼者也不例外。路易斯以其獨(dú)特的滿(mǎn)嘴粗口，道出了一句富有哲理性的話：“畢加索夠優(yōu)秀了吧，但他還是他媽當(dāng)不起廣告人……像我們這種傻吊才能做出好廣告?！?/span>