文/Spiral@頂尖文案Topys

這支由NBA球星詹姆斯主演、日本動(dòng)畫工作室Studio 4°C制作的耐克動(dòng)畫廣告《Chamber of fear》，立意新穎，制作考究，卻曾在播出不久后就遭禁。

拋開其惹人爭議的一面，我們不妨看看這支廣告的出彩之處。詹姆斯作為NBA里一名各項(xiàng)條件都近乎完美的天才球員，在本片中迎來了種種挑戰(zhàn)——“虛榮心”、“誘惑”、“嫉妒”、“自滿”和“自我懷疑”，這些精神層面的阻礙紛紛化為具象實(shí)物與他作戰(zhàn)，伴隨張力十足的視聽效果，他將其一一打敗，最后甚至超越自己，體育精神彰顯無遺。

相較傳統(tǒng)廣告“強(qiáng)買強(qiáng)賣”“說教灌輸”的傻瓜式做法，耐克的處理顯得輕盈巧妙，宣傳之余，品牌文化就這樣一點(diǎn)點(diǎn)建立起來。