編輯／桃紅小閃電@頂尖文案TOPYS

原文／聶永真

(2010-06-17 02:23:55)

12年前，還在高中時(shí)期的我，常于步行至學(xué)校的途中，在沿路的餐車攤販買早餐，我記憶中最深刻的，是有一臺賣三明治漢堡的餐車，無論你買的是豆?jié){、紅茶或奶茶，老板娘都只會(huì)給你黑色的吸管。我為了那每天一支的中杯冰奶茶佐黑色吸管瘋狂著迷，在早自習(xí)時(shí)間每喝下一口，都會(huì)覺得當(dāng)天的自己特別好看也特別的詩意，自己活得像一條司迪麥（注1） 。環(huán)顧四周同學(xué)們插得此起彼落的彩色繽紛紅綠條紋吸管，懷疑大家對告別童年的十七歲是否缺乏感覺、懷疑彩色吸管等于三民主義、懷疑黑色吸管是不是很不上道。

是的我有病，病得算重最后就變成了一個(gè)設(shè)計(jì)師。上個(gè)禮拜去通化街吃晚餐，回家的時(shí)候在「傳奇」（注2）買了一杯柳橙綠，傳奇小姐塞了一根C100（注3）的藍(lán)色吸管到袋子里，回家的一整條路上我都心神不寧，一直不斷地想「柳橙綠到底要配什么顏色的吸管呢？」這件事。白色的很棒，喝飲料的時(shí)候可以很純粹、不影響「看的味覺」。我當(dāng)然不會(huì)忘記黑色有多么好看。 M100（注4）OK。橘紅色OK，但說「橙」紅色看起來比較可口。青綠、粉紅、跟粉紫不OK，想像它們從嘴型一脈相連到杯口的形貌，就覺得還有進(jìn)步的空間。非常深的深紫、非常深的深綠、非常深的深藍(lán)或整支透明都很棒，一樣的制作成本但顏色可以讓它看起來貴一點(diǎn)，搭上柳橙綠的顏色，夜市的價(jià)錢卻可以有「在窗內(nèi)喝一整個(gè)下午咖啡」的視覺口感這樣很棒。最后，吸管不能太粗，張口的range關(guān)系到吸允的情調(diào)，窄一點(diǎn)比較慢活。

如果夠爽可以當(dāng)上一個(gè)設(shè)計(jì)師，一定有幸?guī)е葎e人多的瘋狂偏執(zhí)的感官病、帶著來自宇宙深處的神秘爆炸阿基拉力量。盡管抱怨市場太過機(jī)車?yán)贤痢⒈M管有時(shí)得要妥協(xié)，但任何東西只要存在它就可以被改變，隨時(shí)都要有自覺、隨時(shí)都要聲援自己最強(qiáng)的敏感帶：

● 愛找碴。

● 不重復(fù)消費(fèi)者現(xiàn)成的品味

● 停止愛用別人的路數(shù)。

● 毀滅boring。

就是總有人可以夠有感覺，所以黑色衛(wèi)生紙奇貨可居，沒有logo跟小少女patten的文具贏得熱愛，沒有礙眼三八印刷的白色紙杯白色牙刷白色筆記本和白色容器降低成本卻可以賣得更貴，因?yàn)樗鼈冚p易解放了某些不滿也不吭聲的市場需求，愿意花更多的錢來購買認(rèn)同。 

消費(fèi)群對產(chǎn)品的感知有多悶也鮮少向生產(chǎn)者主動(dòng)表達(dá)抗議，但設(shè)計(jì)師只要開發(fā)到消費(fèi)群潛在的那么一點(diǎn)點(diǎn)秘密意識就會(huì)注定大贏。 

所以，如果星巴克吸管紙?zhí)淄獾木G色標(biāo)準(zhǔn)字可以再少兩級、「不建議使用在熱飲」的警告字體不要是魏碑體.....；如果「國泰世華銀行」六個(gè)字的字間可以密一點(diǎn)、不是黃底紅字配色.....；如果煙盒外的警告更有力量、不只限于文字......；如果SOGO復(fù)興館的顏色不要那么像粉彩版的郵局......；如果任何一支手機(jī)都可以拿來坐公車搭捷運(yùn)，而不是只能選擇制式的呆板官方款......；如果悠游表上不會(huì)明顯地在正面硬給它印上logo（搞不好可以多賣個(gè)一萬支）......；如果所有城市都有自行車專用道......；如果所有抽取式衛(wèi)生紙的包袋印刷降至10%以內(nèi)......；如果第一航廈在缺錢的情況下至少重新粉刷一下......。

一個(gè)簡單的小敏感就可以決定一個(gè)有力的生活形態(tài)。如果我們不要再睜一只眼閉一只眼，如果生活一起敏銳一點(diǎn)，如果我們積極去表達(dá)我們想要。 

希望藍(lán)色的吸管珍重再見。

注1：「司迪麥」，九零年代很紅的口香糖，「意識形態(tài)」操刀，有很多顏色可以咀嚼認(rèn)同哦

注2：對，就是那間黃底書法提字的茶坊。

注3：「C100」，CMYK印刷四原色中的C（藍(lán)青色）、濃度百分之百（例：Microsoft Word的「W」logo顏色）。

注4：「M100」，CMYK印刷四原色中的M（洋紅色）、濃度百分之百（例：「玫瑰唱片」的標(biāo)準(zhǔn)字顏色）。

此篇為

special preface to/臺灣設(shè)計(jì)師周特刊刊引文