文/Aoi@頂尖文案TOPYS

去年，一部《失戀33天》炒熱了“失戀”這個話題，在不同城市展開的人物訪談也因感情真摯引得不少人淚水模糊了顯示器。事實上，比起2008年在臺灣進行的一場直擊人心的情感營銷，《失戀33天》影響算小。

2008龍璽全場大獎，2009臺灣4A 6金18項大獎，一個月內(nèi)350萬造訪產(chǎn)生1600萬次瀏覽，4萬筆網(wǎng)友留言……所有這些只有一個主角——臺灣奧美為Yahoo!奇摩搜索創(chuàng)作的“搜尋舊情人”系列廣告。

品牌為人熟識后，便要建立形象，鞏固著消費者的忠誠度，這點，Yahoo!奇摩也不例外。Yahoo!奇摩早已是市場占有率第一的產(chǎn)品，要怎么做，才能刺激消費者長期性、更多頻次的使用搜尋引擎，維持領(lǐng)先甚至跨大領(lǐng)先差距？

「搜尋，通常是找到答案就結(jié)束了，但是，人，不會有答案?！箠W美廣告文案林玉琢透露，頭腦風暴后，大家一致一致認定「舊情人」是人人心中的懸念，充分符合搜尋行為，意愿明確而私密的特性；并且，「這個懸念是填不滿的，你會一再搜尋?！?/span>

因此，奧美成立了搜尋舊情人的Event-Site，提供10支關(guān)于舊愛的故事，以連續(xù)劇的方式每3天上映一篇兩分鐘的影片，引發(fā)社會的關(guān)注度與網(wǎng)友搜尋舊情人的動機。為期一個月的Digital Campaign創(chuàng)造了驚人的成果，當月的搜尋總次數(shù)顯著成長，并且在品牌認同與定位的調(diào)查中獲得了卓越的進步。

除了Campaign本身的鋪陳宣傳，奧美在話題發(fā)酵上還做了許多——你會在理財頻道看到「減少時間成本，搜尋舊愛10秒搞定」；拍賣網(wǎng)頁則說「送給舊情人的禮物被拿出來賣了嗎」；甚至運動頻道都在討論「你不可忽視的指尖力量，將帶你到另一個世界－找到舊情人」等等。人人都感覺好奇：什么時候，世界滿是“舊情人”？

“搜尋舊情人”預告片

你的舊情人 

現(xiàn)在好嗎?

她正靠在誰的肩膀? 

在蹓誰的狗? 

還是懷了誰的小孩? 

她可能正在哭? 

正要去找別人? 

或者 正在找你?  

想找舊情人? 

請上YAHOO奇摩搜尋 舊情人  

我們都希望 下一個情人會更好

但是 

我們更想知道... 

上一個情人 現(xiàn)在過得比我好嗎? 

第一話 520公車

第二話 舊愛還是最美

第三話 假嘻哈真感情

第四話 女警是對的

第五話 是誰在穿高跟鞋

第六話 過去還是過不去

第七話 時間還停留在曾經(jīng)

第八話 問世間情為何物

第九話 在世界中心呼喊愛情

<大結(jié)局>  

當你收看這部影片時

你的舊情人

可能正在蹓狗

在出差

在看電視

在被老婆盯著看

可能在散步

可能正在公車上哭

可能在上課

在翹課 

在上班的路上沉思

正被通緝

可能在別人車上

在跟別人睡覺

可能正被臨檢

或在臨檢別人

也可能 

正在收看這部影片

現(xiàn)在就去搜尋