文/Aoi @頂尖文案TOPYS

"Normal is regular. Average. Normal is safe. Familiar. Warm and comfortable. But normal isn’t great. Normal isn’t fantastic. Normal can never be amazing."

（“尋常”很常見，很普通?！皩こ！焙馨踩?，很熟悉。讓你覺得舒適。但“尋?！辈缓猛妫簧衿?，永遠不能讓你驚喜。）

6月，MINI發(fā)起了全球品牌戰(zhàn)役“NOT NORMAL”，旨在將其個性化、充滿活力的品牌精神演繹的更加立體、豐滿。國內(nèi)曝光的作品主題為“死黨萬歲”，頂尖已有發(fā)布。不得不說，全球Campaign實施地更為振奮人心，仿佛為diesel的>系列平面賦予生命。看完這支TVC，你會大呼過癮。那種特立獨行，一定能感染你。

抓住幾百個氫氣球上升，在電梯里旁若無人的接吻。你是不是也在心里自問了一聲：Who would want to be normal?誰愿平淡無奇？！

除TVC外，Campaign還釋出了一系列平面，各式各樣的DIY “MINI”。言下之意大概是——人人都能MINI，人人都能NOT NORMAL.

Advertising Agency: IRIS, London, UK
Exec Creative Director: Shaun McIlrath
Deputy Creative Directors: Jim Eyre, Dave Newbold
Art Directors: Jim Eyre, Adam Fish
Copywriters: Dave Newbold, Dave Feldman, Nick Clement
Photographers: Jim Eyre, Erika Fire, Kevin Morosky
Published: August 2013