文/Aoi @頂尖文案TOPYS

這TVC的前半段完全看不出是汽車廣告，但它確實(shí)是，而且很不錯。來自倫敦BBH，客戶奧迪。

一場激烈的拳擊比賽，裁判在拳頭之間移動，發(fā)號施令，分開兩位斗士。戰(zhàn)斗結(jié)束后，人群仍在歡呼，他退出舞臺，消失在黑暗的通道。這時主角奧迪RS 6 Avant出現(xiàn)，字幕出現(xiàn)——"Power … from a less obvious place," 顯赫，總在不顯赫處。

RS是奧迪頂級運(yùn)動豪華車的代名詞，英文Racing Sport的簡稱。奧迪的每一個車型都有S級，而RS級則是基于S級衍生而來的性能更強(qiáng)的車型，RS6則是整個車系中的至尊王者。TVC的目的，就在于強(qiáng)調(diào)新款暴力改裝版強(qiáng)悍的內(nèi)在動力。

顯赫，總在不顯赫處?？此频驼{(diào)，實(shí)則華麗。拳擊裁判不是明星，卻掌控整場比賽。這種“獨(dú)具一格”實(shí)際為奧迪RS6圈定了一群人：如果你愛耍大牌，如果你利欲熏心，崇尚浮華，它或許不適合你。它的主人應(yīng)該是在事業(yè)上可翻云覆雨，卻在眾人的贊譽(yù)中悄然退去的人。

配合Campaign的還有一張平面。小編敢打賭，很少人能說出他是誰。

Clark Kent，超人脫下緊身服后在現(xiàn)實(shí)里的真身。又一次證明了：真正的強(qiáng)大，總不會一眼即明，流于表面。

Client: Audi

National Communications Manager: Kristian Dean

Agency: BBH, London

Creative Team: Simon Pearse, Emmanuel Saint M'Leux