文/Aoi @頂尖文案TOPYS

這TVC的前半段完全看不出是汽車(chē)廣告，但它確實(shí)是，而且很不錯(cuò)。來(lái)自倫敦BBH，客戶(hù)奧迪。

一場(chǎng)激烈的拳擊比賽，裁判在拳頭之間移動(dòng)，發(fā)號(hào)施令，分開(kāi)兩位斗士。戰(zhàn)斗結(jié)束后，人群仍在歡呼，他退出舞臺(tái)，消失在黑暗的通道。這時(shí)主角奧迪RS 6 Avant出現(xiàn)，字幕出現(xiàn)——"Power … from a less obvious place," 顯赫，總在不顯赫處。

RS是奧迪頂級(jí)運(yùn)動(dòng)豪華車(chē)的代名詞，英文Racing Sport的簡(jiǎn)稱(chēng)。奧迪的每一個(gè)車(chē)型都有S級(jí)，而RS級(jí)則是基于S級(jí)衍生而來(lái)的性能更強(qiáng)的車(chē)型，RS6則是整個(gè)車(chē)系中的至尊王者。TVC的目的，就在于強(qiáng)調(diào)新款暴力改裝版強(qiáng)悍的內(nèi)在動(dòng)力。

顯赫，總在不顯赫處?？此频驼{(diào)，實(shí)則華麗。拳擊裁判不是明星，卻掌控整場(chǎng)比賽。這種“獨(dú)具一格”實(shí)際為奧迪RS6圈定了一群人：如果你愛(ài)耍大牌，如果你利欲熏心，崇尚浮華，它或許不適合你。它的主人應(yīng)該是在事業(yè)上可翻云覆雨，卻在眾人的贊譽(yù)中悄然退去的人。

配合Campaign的還有一張平面。小編敢打賭，很少人能說(shuō)出他是誰(shuí)。

Clark Kent，超人脫下緊身服后在現(xiàn)實(shí)里的真身。又一次證明了：真正的強(qiáng)大，總不會(huì)一眼即明，流于表面。

Client: Audi

National Communications Manager: Kristian Dean

Agency: BBH, London

Creative Team: Simon Pearse, Emmanuel Saint M'Leux