文/ sciascia @頂尖文案topys

來自冷酷中的善意，往往才是最溫暖感動(dòng)。 

秘魯癌癥基金會面對人們對捐款的冷漠與回避，利用人性中喜歡用對比來尋找平衡和意義的特點(diǎn)，將捐款從監(jiān)獄中發(fā)起，讓重刑犯們自發(fā)獻(xiàn)出愛心，然后將這一消息在媒體上公布。面對這些來自于被社會拋棄喪失自由的人手中的善意和愛心，仿佛面對蘇醒的人性，身為沐浴自由光輝的你，沒道理感受不到這一份來自牢籠之中的溫暖，從而將自己的愛心奉獻(xiàn)給需要的人！ 

能看透人性，就能搶占先機(jī)，步步為營。

相當(dāng)巧妙的邏輯誘導(dǎo)和道德規(guī)勸，同時(shí)利用媒體推波助瀾、擴(kuò)大社會輿論，把大眾的良知感架高，喚起愛心行動(dòng)，真心很贊。

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Copywriter: Víctor Vélez
Art Director: Julio Oshiro
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