文/Aoi @頂尖文案TOPYS

新款汽車(chē)上市廣告我們見(jiàn)的不少，但停產(chǎn)廣告還是第一次聽(tīng)說(shuō)。但當(dāng)你知道了來(lái)龍去脈，就會(huì)覺(jué)得這廣告做的理所應(yīng)當(dāng)。

說(shuō)到大眾的經(jīng)典車(chē)型，除了眾所周知的甲殼蟲(chóng)，其實(shí)還有1950年問(wèn)世的Kombi。這款9座面包車(chē)有著圓乎乎的外貌，數(shù)十年來(lái)亙古不變。然而，前幾個(gè)月，大眾宣布Kombi將于年內(nèi)停產(chǎn)，并在巴西推出最后一批Kombi Last Edition，限量發(fā)售600輛。

因此，廣告聚焦在了這最后一輛Kombi，可以說(shuō)，留下的是一個(gè)時(shí)代的背影。文案在一貫的語(yǔ)氣上稍做手腳，機(jī)智立顯，傳統(tǒng)版式亦是深深烙印于大家的腦海。

無(wú)需介紹的大眾車(chē)，馬上就買(mǎi)不著了

每輛車(chē)都值得一個(gè)上市廣告。但只有像大眾面包車(chē)這樣永恒的時(shí)代符號(hào)值得一個(gè)退市廣告。

你沒(méi)有看錯(cuò)。世界上最后一輛大眾面包車(chē)將于年內(nèi)在巴西產(chǎn)出。和它的同胞一樣，它不會(huì)有機(jī)載計(jì)算機(jī)、安全氣囊、ABS和觸屏收音機(jī)。它只是那副懷舊的老樣子。

給我們的生活帶來(lái)改變的面包車(chē)要退休了，但關(guān)于它的記憶將在未來(lái)的很多年里保持鮮活。當(dāng)然，需要你一臂之力。

去我們的官網(wǎng)，留下你的故事。無(wú)需介紹的大眾車(chē)，有史以來(lái)最不令人期待的汽車(chē)活動(dòng)。

（原創(chuàng)翻譯，轉(zhuǎn)載注明出處）

Company: Volkswagen

Agency: AlmapBBDO, S?o Paulo

Country:  Brazil