文/貝小戎

編輯/Spiral@頂尖文案Topys

http://www.ikea.com/cn/zh/catalog/products/40239170/

弗拉希 餐巾紙, 多色，￥ 14.90 / 30 件

產(chǎn)品貨號(hào) ： 402.391.70

三層結(jié)構(gòu)，擁有良好的吸水性

“我隨手扯了一張艾弗麗，擦了擦嘴，然后把它丟進(jìn)了斯加帕里。我打開穆斯肯，取了一件衣服穿上，在卡納佩前照了照。隨手關(guān)掉奧思迪，我就出門了?！边@段話有沒有點(diǎn)“小時(shí)代”的意思？是不是比小時(shí)代還小時(shí)代？翻譯一下，它說的是：我隨手扯了一張餐巾紙，把它丟進(jìn)垃圾桶，打開衣櫥，在鏡子前照了照。這些日常用品之所以都有著稀奇古怪的名字，是因?yàn)樗鼈兌际且思业摹?

單拿餐巾紙來說，宜家還有叫奧瑟、范塔思、隆瓦瑞、毛塔、拉格里、弗拉希、庫尼的餐巾紙。為什么在宜家連餐巾紙都有名字，而且名字都很奇怪呢？據(jù)說宜家的創(chuàng)始人英格瓦?坎普拉德有誦讀困難，他覺得給家具確定編號(hào)不如給它們起一個(gè)名字好記。于是宜家的產(chǎn)品，除了按設(shè)計(jì)師命名的以外，都按照一個(gè)命名體系，用斯堪迪納維亞語中的詞匯來命名，然后為了保持這些名字的瑞典風(fēng)味，在世界各地的店里都按照讀音來翻譯這些名字。比如書架都是男孩的名字或職業(yè)名稱，椅子都是男性的名字，窗簾是女性的名字，廚房用品是語法詞匯，兒童用品是哺乳動(dòng)物、鳥類，床上用品是花、植物，餐桌和椅子是芬蘭地名。但《清腦》雜志發(fā)現(xiàn)，宜家有些商品的名字有些匪夷所思，甚至矛盾。小朋友的木馬卻叫松鼠，廢紙簍叫芬尼斯，咯咯笑。

EKORRE – SQUIRREL

FNISS – GIGGLES

有一種餐巾紙叫艾弗麗，意思是繼承，難道你會(huì)說：“兒子，這些紙巾很好用。我希望將來你把他們傳給你的孫子。”

?RFTLIG – HEREDITARY, INHERITABLE

踏板式垃圾桶叫“斯加帕”，意思是艱難，“哎，扔點(diǎn)東西還要踩什么踏板。”

STRAPATS – HARDSHIP

帶刻度的水壺叫“顯然”。顯然，人人都知道20盎司等于5.914706升。

UPPENBAR - OBVIOUS

掛在椅背上的遙控器袋叫“夫洛特”，flirt，意思是調(diào)情，“你能再往后靠靠嗎？我伸手試試能不能夠著！好的，拿到了。我們看點(diǎn)啥？”

FL?RT – FLIRT

附蓋罐叫“因普斯”，impulse，意思是沖動(dòng)。有一系列刀叉叫“弗隆夫特”，意思是理性。

IMPULS – IMPULSE

F?RNUFT – REASON, SENSE

宜家專門有一個(gè)小組負(fù)責(zé)給家具起名字，2010年已經(jīng)有9500種商品，每年新增3000種，所以這個(gè)小組要很小心，不要把名字弄重了，還要檢查一下在其他語言中是否有不好的意思。比如其實(shí)在中國，把餐巾紙叫弗拉希好像就不容人多想。

國外一些藥品的名字，在外國人眼里，也是很古怪的。2011年，輝瑞推出了一種治療肺癌的藥物叫Xalkori，以X打頭的單詞在英語中是很少的，第一眼看上去誰都不知這個(gè)名字該怎么念，看上去很像《星球大戰(zhàn)》中的怪物的名字。但給藥物取名字的咨詢公司說，這個(gè)名字并不是那么匪夷所思，這種藥物作用于ALK基因，他們在alk前加了一個(gè)X，表示這種關(guān)系。。給藥物命名最關(guān)鍵的是要能通過美國食品藥物管理局的審查：它不能跟已有的藥物在拼寫和讀音上類似。他們會(huì)做手寫測試，看看寫在處方箋上時(shí)，藥物的名字會(huì)不會(huì)類似。給藥物想一個(gè)名字通常要花五年的時(shí)間，而藥監(jiān)局通常在藥物上市90天前才會(huì)通知它是否合格，所以咨詢公司都會(huì)做備選方案。在經(jīng)濟(jì)狀況不佳的時(shí)候，許多藥廠請不起咨詢公司，就用電腦的算法來給藥物起名字，只求能迅速獲得藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，不管它們的拼寫和讀音有多么滑稽，這導(dǎo)致許多藥物都以X或Z打頭，很容易造成混淆，致使病人吃錯(cuò)藥，這是一件很危險(xiǎn)的事情。

via豆瓣