作者/王前

大眾出了款迷你車，內(nèi)部使用空間很大，客戶希望把小車型大空間的賣點傳遞給消費者。目標消費群28－32歲男性為主，選用他們生活中經(jīng)常會去的大型活動場所：游泳池、足球場、跑道。以幽默夸張的方式展現(xiàn)內(nèi)部空間的大，制作了一系列DM拉頁，當(dāng)目標消費者接到DM時看到是一個折疊的大眾汽車拉開時后驚奇的發(fā)現(xiàn)跑道、足球場或游泳池。幽默的傳遞了小車型大空間的賣點，三款DM是隨機投放的，消費者也不知道拉開會出現(xiàn)什么。引起了消費者的興趣。