作者/王前

大眾出了款迷你車，內(nèi)部使用空間很大，客戶希望把小車型大空間的賣點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者。目標(biāo)消費(fèi)群28－32歲男性為主，選用他們生活中經(jīng)常會(huì)去的大型活動(dòng)場(chǎng)所：游泳池、足球場(chǎng)、跑道。以幽默夸張的方式展現(xiàn)內(nèi)部空間的大，制作了一系列DM拉頁(yè)，當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者接到DM時(shí)看到是一個(gè)折疊的大眾汽車?yán)_時(shí)后驚奇的發(fā)現(xiàn)跑道、足球場(chǎng)或游泳池。幽默的傳遞了小車型大空間的賣點(diǎn)，三款DM是隨機(jī)投放的，消費(fèi)者也不知道拉開會(huì)出現(xiàn)什么。引起了消費(fèi)者的興趣。