文/Aoi @頂尖文案TOPYS

It's an extremely simple tool, but also extremely powerful.

It can be used to start a poem, or finish a symphony.

It has transformed the way we work, learn, create, share. 

It's used to illustrate things, solve things, and think of new things. 

It's used by scientists and artists, scholars and students. 

It's been to classrooms, boardrooms, expeditions, even to space. 

And we can't wait to see where you'll take it next. 

Introducing the thinner, lighter, more powerful iPad Air.

這件工具極其簡(jiǎn)單，卻也極其強(qiáng)大。

它被用來寫一首詩，或者完成一段樂章。

它改變了我們工作、學(xué)習(xí)、創(chuàng)造與分享的方式。

它被用來描繪事物、解決問題、發(fā)想新玩意。

它的使用者包括科學(xué)家、藝術(shù)家、學(xué)者和學(xué)生；

它出現(xiàn)在教室、會(huì)議室、探險(xiǎn)途中，甚至是外太空。

當(dāng)然，我們迫不及待地想要看到你將把它用在何處。

它就是：更薄，更輕，更為強(qiáng)大的 iPad Air 。

句句都像在說鉛筆，卻在結(jié)尾真相大白。說是兜圈子，卻也合情合理。誰讓iPad Air 恰恰和鉛筆一樣輕薄，又蘊(yùn)藏?zé)o限可能呢？

蘋果的長(zhǎng)文案已經(jīng)形成一種風(fēng)格，而且不難發(fā)現(xiàn)，無論產(chǎn)品為何，都會(huì)強(qiáng)調(diào)同一個(gè)點(diǎn)：Transform 改變。顛覆、創(chuàng)新，就是蘋果之于這個(gè)世界最大的競(jìng)爭(zhēng)力。

Agency: TBWA