2012戛納創(chuàng)意廣告節(jié)獲獎廣告--CANAL+(The bear)
文/Illusion@頂尖文案TOPYS
讓一張熊皮來教你,如何才能成為一名偉大的導(dǎo)演。一要熟知從片場到后期制作的每一個細(xì)節(jié),二要有令人信服的驚人魄力,三最重要的是要愛電影如命。這真的只是一張?zhí)稍谌祟惪蛷d地板上熊皮地毯的幻想么!漏漏漏,只要你天天收看Canal+,你也會這樣。
來自法國的 BETC Euro RSCG 創(chuàng)意團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)Canal+除了播放電影,在電影教育上也不遺余力,常常會播出有關(guān)如何產(chǎn)生電影的紀(jì)錄片。因而發(fā)想出“The more you watch Canal Plus, the more you love cinema”這個強(qiáng)有力的定位:不管任何人或物,只要一直觀看Canal+頻道,就會對電影越了解、進(jìn)而對電影更加著迷!
天馬行空的創(chuàng)意清晰傳達(dá)了品牌信息,加上故事的足夠吸引力令人捧腹,使得Canal+ 這支“The Bear”在去年獲獎無數(shù),包含去年坎城金獅獎Film Craft項目的全場大獎。
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Advertising Agency: BETC Euro RSCG, France
Global Creative Director: Stéphane Xiberras
Art Director: Eric Astorgue
Assistant Art Director: Julien Schmitt
Copywriter: Jean-christophe Royer
Strategic Planning: Clarisse Lacarau
Traffic: Loren Hecker
Tv Producer: Isabelle Ménard, David Green
Sound Production: Gum
Music: éric Cervera / Near Deaf Experience
Production Company: Soixante Quinze
Special Effects: Mikros Image
Director: Matthijs Van Heijningen
Aired: October 2011
