雙11大戰(zhàn)，幾家歡樂(lè)幾家愁?。?/span>

今早，在上海的戶外公交牌上拍得兩張新出街的京東平面，發(fā)現(xiàn)JD這回其實(shí)干得很細(xì)心！

與此前雙微平臺(tái)上很黃很暴力的漫畫系列相比，調(diào)性上衛(wèi)生多了，但依舊不玩小清新，訴求一致、鋒利，直擊用戶與對(duì)手痛點(diǎn)：快才痛快！

從戶外廣告角度來(lái)看，京東本次的平面已經(jīng)又快又狠地完成了吸引消費(fèi)者眼球的目的。

路過(guò)地鐵站，我又看到了天貓?jiān)谕惶霯aunch的戶外廣告：

相比之下，天貓看起來(lái)也太“傳統(tǒng)”了（看過(guò)這次戰(zhàn)役的TVC，的確拍得很炫，但平面廣告正是最能看出廣告創(chuàng)意功力之處）。實(shí)際上，作為“光棍節(jié)”祖宗，喵星人只要露個(gè)臉，就已經(jīng)是在提醒受眾“節(jié)日快到了，準(zhǔn)備好錢包吧”，還用多說(shuō)什么嗎？

同為電商巨頭，順便再貼一張1號(hào)店在不久前投放的平面：

看了“你不是在做夢(mèng)”的廣告牌，真以為自己在做夢(mèng)了：精良的畫面，更顯出內(nèi)容的空洞與主題的老套；跟之前看過(guò)的一號(hào)店那套超市系列“不二之選”，真是不可同日而語(yǔ)，是不是換代理公司了？ 

再回到廣告的基本：識(shí)別度，當(dāng)匆匆而過(guò)的人群看到京東那酷似天貓的“紅色”廣告牌時(shí)，會(huì)不會(huì)有人把它當(dāng)成“天貓”而非JD？

你說(shuō)呢？

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By：@樂(lè)漸瘋

創(chuàng)意教練 /《廣告文案The Power of Words》作者

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