全球廣告巨頭加速在華整合傳播力量

　　李卉

　　昨日，美國最大廣告公司、全球排名第四的廣告公司智威湯遜宣布收購了中國本土最大的促銷網(wǎng)絡(luò)之一―――上海奧維思市場營銷服務(wù)有限公司。業(yè)內(nèi)人士指出，這代表著全球廣告巨頭更加重視中國本土市場，開始加強(qiáng)在華整合傳播力量。

　　據(jù)智威湯遜大中國區(qū)首席執(zhí)行官兼東北亞區(qū)總監(jiān)唐銳濤(Tom Doctoroff)透露，智威湯遜目前50%的營業(yè)額來自于中國本土的客戶。

　　談到這次收購，唐銳濤未對(duì)外公布具體并購金額。但他指出，收購的原因在于智威湯遜意識(shí)到，大眾傳媒廣告只是整個(gè)傳播項(xiàng)目的一部分。所有的客戶都要求一個(gè)整合線上和線下的方案。而奧維思，作為一家提供專業(yè)的線下市場營銷服務(wù)的公司，通過從路演、店內(nèi)樣品派發(fā)到促銷方案、門對(duì)門的調(diào)研，已經(jīng)在全國建立了最大的促銷網(wǎng)絡(luò)―――這正是智威湯遜所需要的。

　　唐銳濤透露，并購后智威湯遜不會(huì)“強(qiáng)迫”奧維思和任何智威湯遜的客戶合作，只會(huì)聯(lián)手去發(fā)現(xiàn)更多的對(duì)雙方都有利的合作機(jī)會(huì)。他還強(qiáng)調(diào)，奧維思將自由地與任何WPP公司或任何其他的公司合作，只要沒有客戶上的沖突。雙方會(huì)保持密切的聯(lián)系，但不是那種嚴(yán)格僵硬的匯報(bào)程序，而是一種互相尊重，各顯所長。

　　據(jù)悉，由于日益重視中國市場，智威湯遜已經(jīng)開始向多元化的進(jìn)程推進(jìn)，包括建立RMG Connect(一個(gè)互動(dòng)性方案的設(shè)計(jì)應(yīng)用公司)，并購旭因賽(廣州最大的廣告公司之一)以及和Cohn & Wolfe(在美國和歐洲最富盛名的消費(fèi)品公共關(guān)系管理公司)的戰(zhàn)略性聯(lián)盟。

　　智威湯遜是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國際化合作的廣告公司。目前已有141年的歷史，其母公司是WPP集團(tuán)(納斯達(dá)克股票代號(hào)：WPPGY)。目前，智威湯遜中國的主要本土客戶包括：中國聯(lián)通，美特斯邦威，雪津啤酒，伊利牛奶，康佳電視和三九制藥等等。