全球廣告巨頭加速在華整合傳播力量

　　李卉

　　昨日，美國(guó)最大廣告公司、全球排名第四的廣告公司智威湯遜宣布收購(gòu)了中國(guó)本土最大的促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)之一―――上海奧維思市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)有限公司。業(yè)內(nèi)人士指出，這代表著全球廣告巨頭更加重視中國(guó)本土市場(chǎng)，開(kāi)始加強(qiáng)在華整合傳播力量。

　　據(jù)智威湯遜大中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官兼東北亞區(qū)總監(jiān)唐銳濤(Tom Doctoroff)透露，智威湯遜目前50%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自于中國(guó)本土的客戶。

　　談到這次收購(gòu)，唐銳濤未對(duì)外公布具體并購(gòu)金額。但他指出，收購(gòu)的原因在于智威湯遜意識(shí)到，大眾傳媒廣告只是整個(gè)傳播項(xiàng)目的一部分。所有的客戶都要求一個(gè)整合線上和線下的方案。而奧維思，作為一家提供專(zhuān)業(yè)的線下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司，通過(guò)從路演、店內(nèi)樣品派發(fā)到促銷(xiāo)方案、門(mén)對(duì)門(mén)的調(diào)研，已經(jīng)在全國(guó)建立了最大的促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)―――這正是智威湯遜所需要的。

　　唐銳濤透露，并購(gòu)后智威湯遜不會(huì)“強(qiáng)迫”奧維思和任何智威湯遜的客戶合作，只會(huì)聯(lián)手去發(fā)現(xiàn)更多的對(duì)雙方都有利的合作機(jī)會(huì)。他還強(qiáng)調(diào)，奧維思將自由地與任何WPP公司或任何其他的公司合作，只要沒(méi)有客戶上的沖突。雙方會(huì)保持密切的聯(lián)系，但不是那種嚴(yán)格僵硬的匯報(bào)程序，而是一種互相尊重，各顯所長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，由于日益重視中國(guó)市場(chǎng)，智威湯遜已經(jīng)開(kāi)始向多元化的進(jìn)程推進(jìn)，包括建立RMG Connect(一個(gè)互動(dòng)性方案的設(shè)計(jì)應(yīng)用公司)，并購(gòu)旭因賽(廣州最大的廣告公司之一)以及和Cohn & Wolfe(在美國(guó)和歐洲最富盛名的消費(fèi)品公共關(guān)系管理公司)的戰(zhàn)略性聯(lián)盟。

　　智威湯遜是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開(kāi)展國(guó)際化合作的廣告公司。目前已有141年的歷史，其母公司是WPP集團(tuán)(納斯達(dá)克股票代號(hào)：WPPGY)。目前，智威湯遜中國(guó)的主要本土客戶包括：中國(guó)聯(lián)通，美特斯邦威，雪津啤酒，伊利牛奶，康佳電視和三九制藥等等。