新傳醞釀新網(wǎng)絡(luò)廣告模式啟動(dòng)世界杯攻勢
昨天上午,新傳集團(tuán)在北京宣布與上海文廣旗下東方寬頻結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,雙方將成為取得國際足聯(lián)官方授權(quán)的惟一一家2006年世界杯互聯(lián)網(wǎng)寬帶視頻服務(wù)提供商。新傳集團(tuán)CEO張蒞政同時(shí)披露,新傳同時(shí)還將成為東方寬頻今年世界杯項(xiàng)目的獨(dú)家廣告總代理。
張蒞政表示,區(qū)別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式,基于寬頻的廣告銷售將采取一種全新的計(jì)費(fèi)和傳播方式,乃至將成為顛覆傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的驅(qū)動(dòng)力。
“我們將在國內(nèi)獨(dú)家寬頻推廣世界杯每場比賽的視頻集錦,并可供球迷隨時(shí)免費(fèi)點(diǎn)播觀看?!睆埳W政說,“同時(shí),我們將通過設(shè)于德國的國際轉(zhuǎn)播中心演播室提供24小時(shí)滾動(dòng)的視頻節(jié)目直播,還將聘請包括中國男子國家足球隊(duì)前教練米盧在內(nèi)的特邀嘉賓,為網(wǎng)民準(zhǔn)備更多的精彩節(jié)目?!?
這樣的準(zhǔn)備不能不說很有誘惑力。由于世界杯的比賽在北京時(shí)間凌晨進(jìn)行,更多的球迷欣賞當(dāng)天比賽的時(shí)間成本變得非常昂貴。選擇在第二天通過互聯(lián)網(wǎng)欣賞更新的視頻集錦將成為更多球迷在信息獲取方面的第一選擇。張蒞政透露稱,估計(jì)到時(shí)將有超過一千萬的獨(dú)立IP通過互聯(lián)網(wǎng)獲取世界杯的相關(guān)視頻節(jié)目。
“如此密集的關(guān)注度成為廣告效果最好的保障?!?
張蒞政說,“按照我們廣告銷售的模式,我們將通過用戶對廣告片斷的接收數(shù)量向廣告主收取費(fèi)用。比如說有一千臺(tái)電腦在一小時(shí)內(nèi)都在觀看世界杯,那么在這一小時(shí)內(nèi)某一個(gè)廣告投放的次數(shù)將有非常明確的統(tǒng)計(jì),我們會(huì)按照這樣的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)去向廣告主收錢?,F(xiàn)在央視世界杯的廣告檔期已經(jīng)爆滿,我認(rèn)為這樣的模式很大程度上將成為說服廣告主向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移的重要原因?!?font face="Verdana" color="#000000">彭梧
來源:新京報(bào)
