現(xiàn)在，Google正在為擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)，進(jìn)軍數(shù)碼打印市場(chǎng)的而苦苦掙扎。也許，這對(duì)于印刷業(yè)說(shuō)并非是一個(gè)利好的消息。

　　今年2月，Google公司公開(kāi)拍賣(mài)了從Martha Stewart Living和Road & Track等20多家雜志購(gòu)買(mǎi)的廣告空間。Google公司進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和轉(zhuǎn)售打印廣告的嘗試已有6個(gè)月時(shí)間，這次公開(kāi)拍賣(mài)廣告空間無(wú)疑是對(duì)其一大打擊。為了吸引更多的買(mǎi)主，Google不得不延長(zhǎng)拍賣(mài)的時(shí)間。

　　本月初進(jìn)行的公開(kāi)拍賣(mài)，并未達(dá)到預(yù)期的效果。主要從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)的公司CoffeeCup Software以4000美元的價(jià)格購(gòu)得了Martha Stewart Living雜志的三個(gè)半版面廣告空間。Google和這家雜志社都沒(méi)有說(shuō)明最初的拍賣(mài)價(jià)格，但買(mǎi)主得到了打折是不一樣的。

　　拍賣(mài)廣告空間，Google會(huì)損失數(shù)萬(wàn)美元。2005年，Google的凈收入增長(zhǎng)了267%，達(dá)到了15億美元，其中絕大部分收入來(lái)自其基于搜索結(jié)果的文本廣告業(yè)務(wù)。公司的發(fā)言人Barry Schnitt稱(chēng)，打印廣告的拍賣(mài)情況并不理想，但公司向數(shù)10萬(wàn)家廣告商出售廣告空間的努力力度不是很大。Google最初的目標(biāo)是想測(cè)試人們對(duì)拍賣(mài)打印廣告空間的反應(yīng)，"我們對(duì)收集到了數(shù)據(jù)感到很滿(mǎn)意，這對(duì)我們其它的打印廣告空間拍賣(mài)很有指導(dǎo)意義。"

　　在投資者的追捧下，Google的股價(jià)達(dá)到了1000億美元。他們希望，公司能實(shí)行多元化戰(zhàn)略。而Google公司的高管也不斷進(jìn)重申，公司正在尋求擴(kuò)大在線(xiàn)廣告之外的市場(chǎng)，向廣播、打印和電視媒體廣告空間拓展。除了出售打印廣告空間外，Google還于今年1月收購(gòu)了dMarc公司，以推動(dòng)廣播廣告的發(fā)展。

　　今年2月打印廣告空間拍賣(mài)的不利，對(duì)Google公司6個(gè)月多的打印廣告業(yè)務(wù)形成了挑戰(zhàn)。一開(kāi)始，Google通過(guò)從多家雜志購(gòu)買(mǎi)和轉(zhuǎn)售廣告空間的形式進(jìn)行業(yè)務(wù)測(cè)試，盡管公司對(duì)測(cè)試的結(jié)果表示滿(mǎn)意，但據(jù)《商業(yè)周刊》的分析師稱(chēng)，進(jìn)行測(cè)試的10個(gè)廣告商中有8個(gè)對(duì)結(jié)果不太滿(mǎn)意，并表示不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)Google 的打印廣告空間。

　　其它廣告商對(duì)《商業(yè)周刊》的反映也同樣的情況，藍(lán)色企鵝軟件公司花了3000美元購(gòu)買(mǎi)Google的打印廣告空間，并在去年11月的Budget Living雜志上投放。如果Budget Living雜志的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)其反間諜軟件，公司則打折20%，這樣就可以很好地跟蹤廣告投放的效果。一個(gè)月后，廣告只增加了181.37美元的銷(xiāo)售額。

　　Google在在線(xiàn)廣告方面的成功，并未給出版業(yè)帶來(lái)相同的效果。大量與Google進(jìn)行接觸的出版公司希望Google能向那些不注意雜志廣告的小型廣告商推銷(xiāo)自己。但是，打印廣告的表現(xiàn)強(qiáng)差人意，這表明打印廣告每頁(yè)的實(shí)際價(jià)格低于出售價(jià)格，至少在那些從Google的在線(xiàn)廣告中得到極大回報(bào)的廣告商眼中是這樣的。作者：葛雅麗