文/黃思俊

編輯/Spiral@頂尖文案Topys

假如你是一名 50 歲左右的女性，某天你在英國 Tesco（樂購）柜位結(jié)賬時旁邊的屏幕在播放一條護膚品短片，可能你會覺得是巧合，也可能不是。

這條廣告片，很可能是為你而放的。

沒錯，這塊屏幕在經(jīng)過對你的臉部掃描，辨識出你的頭發(fā)長短、面部特征，從而得知你的年齡和性別。根據(jù)目前你的年紀(jì)，廣告商認為他們最新推出的皮膚保養(yǎng)品對你最有吸引力。

全球第三大零售巨頭 Tesco 宣布，準(zhǔn)備在英國 450 間加油站便利店的廣告熒屏上加入一項叫 OptimEyes 的人臉識別技術(shù)。Tesco 預(yù)計這種新部署的廣告屏幕，每周將會在 500 萬人次面前展示。

與這家零售巨頭合作的，是老牌廣告屏幕廠商 Amscreen。其 CEO Simon Suger 甚至稱之為 現(xiàn)實版《少數(shù)派報告》，攝像頭能自動判斷出人的特征，從而判斷出最佳的廣告投放。

零售廣告目前走的多是預(yù)判策略，多數(shù)會因應(yīng)顧客群、地點、時間來選擇播放不同的廣告。如在早高峰時段便利店認為播放紅牛廣告效果最好，不過如果這時 OptimEyes 感知到排隊隊伍中有女顧客，屏幕即可切換至女性雜志廣告。

不過，在對個人隱私十分看重的英國自然會有人問一句 “Why？”

據(jù) BBC 報道，英國一些為隱私維權(quán)人士仍表示 Tesco 需要讓所有顧客知道他們在部署這種技術(shù)。他們認為，只有在顧客同意的情況下，零售商才有資格這么做。面對侵犯私隱的質(zhì)疑，Tesco 表示 OptiEyes 不會儲存任何視頻與圖像數(shù)據(jù)，因此也不會建立人臉識別數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)只會識別用戶的性別，年齡識別也只會從固定老、中、青 三個類別。

不過也有人對此不以為然，如 GigaOM 作者 David Meyer 認為，全英國 600 萬部監(jiān)控攝像頭，斯諾登告訴我們監(jiān)視已無處不在，加上現(xiàn)在每個人手上的手機基本已代表隱私投降，區(qū)區(qū)多一個超市的渣畫質(zhì)攝像頭，我們的神經(jīng)何需如此緊繃？

為了讓民眾接受這種新技術(shù)，Tesco 的公關(guān)也費盡心思，一位發(fā)言人不惜表示“我們用的并非最新的技術(shù)”，言下之意是 OptimEyes 沒有人們想象得那么能干，僅僅是 Tesco 用作創(chuàng)收的手段罷了。

最后， BBC 這篇報道后面的留言區(qū)也非常有趣，在近 900 條留言中，有網(wǎng)友埋怨科技已沖擊了道德底線，并表示如果一件商品需要動用如此 low 的推銷手段，那買不買也罷。有人慶幸從來不到 Tesco 購物，不過他認為其他同行很快也會跟進……有人干脆表示，如果 Tesco 能少點兼職員工，柜位也不再那么多空缺，讓顧客排起長隊，那么誰會看廣告牌?。?？

via ifanr