今年John Lewis的圣誕宣傳活動(dòng)仍然由倫敦adam&eveDDB擔(dān)綱創(chuàng)意，創(chuàng)作出一部講述“熊與兔”的森林故事動(dòng)畫短片，向他們難以忘懷的童年圣誕回憶致敬。

    短片取題為“熊與兔”，圍繞著John Lewisy一貫的主題——為你關(guān)心的人找尋最完美的圣誕禮物，用“給某人一個(gè)終身難忘的圣誕節(jié)” （Give someone a Christmas they’ll never forget）做宣言，講述了一個(gè)非常經(jīng)典的圣誕友情故事。

    這一手工繪制的美麗廣告，由adam&eveDDB創(chuàng)意總監(jiān)Aidan McClure 與 Laurent Simon繪寫，由Blinkink的 Elliot Dear 與 Yves Geleyn執(zhí)導(dǎo)。這種將手繪動(dòng)畫和3D布景技術(shù)結(jié)合起來制作廣告，還是英國廣告史上的首次。

    制作花絮:

    延續(xù)John Lewisy品牌一直以來對本土音樂人的支持，廣告片的背景音樂請Lily Allen翻唱了Keane 2004年的老歌的Somewhere Only We Know。

    John Lewisy在上ITV發(fā)布了一系列的#沉睡的小熊的宣傳片，并在11月9日正式在《X因素》節(jié)目的兩分鐘特播中發(fā)布廣告片，成為了ITV電視臺史上首例買斷整個(gè)廣告時(shí)間的短片。

    這次的廣告方案可謂是 John Lewis史上整合程度最強(qiáng)的方案。電視廣告同時(shí)配以一系列多媒體宣傳活動(dòng)，包括書籍發(fā)行、圣誕卡制造商、社交媒體、店內(nèi)及櫥窗宣傳、戶外電子投影，以及單曲唱片，等等。

    倫敦adam&eveDDB創(chuàng)始合伙人兼總執(zhí)行James Murphy談到，“能為全國最受歡迎的商場John Lewis’做圣誕創(chuàng)意我們一直都覺得很榮幸。今年的特別之處是它不僅僅充滿創(chuàng)意地被推到全新疆域，同時(shí)，它還是一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)多渠道整合宣傳的方案，對精心挑選禮物這件事兒有著深刻的洞察，我們希望它能夠喚醒每個(gè)人內(nèi)心深處的那個(gè)小小兒童?！?/p>

   Project: ‘The Bear & The Hare’
Client: John Lewis
Agency: adam&eveDDB

   Credit：
Production Company： Blinkink/Hornet
Directors：Elliot Dear & Yves Geleyn
2D Animation：Premise Entertainment LLC
Character Designer： Aaron Blaise
2D Animation Supervisors： Aaron Blaise Dominic Carola
Executive Producers：Bart Yates,James Stevenson Bretton,Josephine Gallagher
Line Producer：Kev Harwood
Production Manager：Benjamin Lole
Production Designer：John Lee
DOP：Toby Howell
Lead Stop–‐Frame Animator：Andy Biddle
Editor：Sam Sneade and Ellie Johnson @ Speade
Sound：Sam Robson @ Factory
Colourist：Jean–‐Clement Soret @ MPC
Post production：Blinkink Studios
Agency：adamandeveDDB
Executive Creative Director：Ben Priest,Ben Tollett & Emer Stamp
Creative Directors：Aidan McClure and Laurent Simon
Producer：Anthony Falco
Assistant Producer：Catherine Cullen
Managing Partner：Tammy Einav
Business Director：Miranda Hipwell
Account Manager：Caroline Grayson