文/Asakur@頂尖文案TOPYS

廣告這行，想要做的更好，也要多看看反面教材。浮夸、跑偏、狗血、關(guān)聯(lián)度不高……萬萬要不得。網(wǎng)絡(luò)曾盛傳的十大不靠譜廣告片，哪一個(gè)雷到了你？你從中又學(xué)到了什么呢？

（以下不靠譜分析來源于網(wǎng)絡(luò)）

      NO.1：萬得城電器 《飆汗篇》 （當(dāng)真看得小編巨汗……）

不靠譜分析：萬得城電器從進(jìn)駐中國(guó)開始，廣告?zhèn)鞑ザ家岳?、不走尋常路來博得觀眾的眼球，但此次的傳播，卻是讓人云里霧里?？鋸埖娘j汗設(shè)計(jì)，讓人著實(shí)覺得 惡心，雖然最后有旁白：“我們?yōu)槟泔j汗，但絕不滴在你身上”做為解說，但依然讓人無好感。五一勞動(dòng)節(jié)，勞動(dòng)者辛勤的為你服務(wù)而飆汗，受眾卻不受感動(dòng)。

　　NO.2：DELL XPS13 《蔡康永羅夏測(cè)試篇》 

不靠譜分析：創(chuàng)意是以羅夏測(cè)試，來表達(dá)人對(duì)DELL XPS13，是無法抵抗的，他充滿了誘惑力。先不論蔡康永有多做作，做為普通消費(fèi)者，又有多少人能知道“羅夏測(cè)試”是個(gè)什么玩意？臺(tái)詞中蘊(yùn)含的種種含義， 若不仔細(xì)研究認(rèn)真聆聽，又有幾人能懂其中的意思？即便DELL XPS13針對(duì)的是高素質(zhì)人群，那也難一擊命中?！　?

　　NO.3：拉芳洗發(fā)水《安以軒篇》 

不靠譜分析：10秒的廣告，承載了親情、勵(lì)志、明星、洗發(fā)水營(yíng)養(yǎng)柔順等過多的元素，首先這就是一大敗筆。加上糟糕的畫面、狗血的配音和情節(jié)，讓安以軒從一個(gè)偶像冥想變成了城鎮(zhèn)勵(lì)志女，而且以拉小提琴來展現(xiàn)秀發(fā)的方式儼然是抄襲泰國(guó)潘婷的。

　　NO.4：開米餐具凈《皇室洗碗工篇》

不靠譜分析：這開米餐具凈和英國(guó)皇室又有什么關(guān)系？能給皇家當(dāng)洗碗工，就能如此光榮？說這么多，還不如直接踏踏實(shí)實(shí)地闡述賣點(diǎn)。再者，購(gòu)買人群主要是家庭主婦，他們發(fā)自內(nèi)心的是愿為家庭效力。

　NO.5：本科衛(wèi)浴《過年回誰(shuí)家篇》

不靠譜分析：本科的定位很妙：懂你的溫度。但是很可惜，整個(gè)TVC畫面在詮釋此次定位時(shí)，太過于模糊，不夠直接。一方面想契合當(dāng)下 年輕人婚姻中出現(xiàn)的常見問題，來個(gè)心靈溝通，一方面卻闡述過于簡(jiǎn)單，女子從抱怨到微笑，都讓普通的消費(fèi)者覺得莫名其妙。沒有達(dá)到深層次溝通的目的，也有多 數(shù)人不知道這是賣什么的。

       NO.6：立白洗衣液《受歡迎篇》

不靠譜分析：此次廣告不靠譜的最大敗筆就在關(guān)聯(lián)度上。為了讓立白和明星的契合度更高，先是引出李冰冰受歡迎，然后再帶到立白受歡迎，這當(dāng)中的串詞過于牽強(qiáng)，包括情節(jié)和場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換也同樣讓人覺得莫名其妙。相對(duì)來說，超能洗衣液的《孫儷篇》就不錯(cuò)。

　　NO.7：雙匯大肉塊香腸《音樂會(huì)篇》

不靠譜分析：音樂會(huì)場(chǎng)所和香腸的關(guān)聯(lián)度極低，如此高檔的場(chǎng)合很少有人食用香腸。在演奏過程中食用香腸也過于突兀，趣味娛樂性不夠。如果說是為了讓吃香腸時(shí)產(chǎn)生的聲音做為配樂，那么可惜，音樂后期沒表達(dá)清楚，而且吃香腸時(shí)好像沒啥聲音，不符合邏輯。

NO.8：伊利巧樂茲《廣場(chǎng)篇》

不靠譜分析：羅志祥和Angelababy都是現(xiàn)今大熱的明星，在觀眾眼中兩人的關(guān)聯(lián)度應(yīng)該是很低的。所以，在片中兩人的小情緒未免也讓人覺得云里霧里，畢竟我作弄你和你做對(duì)，和我喜歡你也難產(chǎn)生直接的聯(lián)系。與其牽強(qiáng)的引出喜歡你，沒道理，不如讓兩人邂逅一場(chǎng)浪漫愛情，滿足消費(fèi)群心 理?？蓯鄱嗟摹短焓古c惡魔》就很棒。

    NO.9：茅臺(tái)葡萄酒《中國(guó)美酒篇》

不靠譜分析：畫面唯美，音樂幽緩，大氣的配音，如果品牌換成是長(zhǎng)城干紅，那就沒得挑了。但是，他分明是茅臺(tái)。茅臺(tái)和葡萄酒掛上勾本身就不靠譜，再加上“中國(guó)美酒”四個(gè)大氣的字眼，就更加不靠譜了。

NO.10：Tempo紙巾《女神之吻篇》

不靠譜分析：畫面中，男主角把猥瑣的感覺表現(xiàn)到極致，加上整個(gè)情節(jié)的設(shè)置給人一種不道德的偷窺感，著實(shí)讓人覺得發(fā)麻，貌似接下來會(huì)有不好的事情發(fā)生似的。和紙巾給人的感覺清爽宜人，是背道而馳。讓人無法產(chǎn)生好感，形成購(gòu)買。

via十大不靠譜廣告