文/Aoi @頂尖文案TOPYS

當(dāng)你開始跑，你就會(huì)更懂得堅(jiān)持奔跑的理由。

繼在夏天推出鼓舞運(yùn)動(dòng)Campaign“出來出來”后，NIKE又給了這個(gè)冬天一個(gè)運(yùn)動(dòng)的理由。全新JUST DO IT市場(chǎng)活動(dòng)“跑了就懂”，由一支60秒主體影片“跑（The Run）”和五支跑者訪談短片組成，呈現(xiàn)了70歲跑者孫更生、臺(tái)北街頭路跑俱樂部、香港盲人跑者傅提芬、上海復(fù)旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人的跑步初衷以及跑步對(duì)他們的意義。用跑者的故事感染更多的跑者，這就是“跑了就懂”活動(dòng)的用意。

以Dion & The Belmonts的歌曲《I wonder why》作為背景音樂，反復(fù)吟唱的歌詞仿佛跑者的內(nèi)心獨(dú)白，“我怎么會(huì)那么愛你”？

這是Nike大中華區(qū)首次以單一運(yùn)動(dòng)“跑步”作為JUST DO IT市場(chǎng)活動(dòng)的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事。同時(shí)，圍繞這一主題，NIKE還推出了微信、微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、贊助2013上海國際馬拉松賽事，線上線下聯(lián)動(dòng)，讓更多的人參與進(jìn)來。創(chuàng)意由NIKE大中華區(qū)與上海韋柯廣告（Wieden + Kennedy）聯(lián)手打造。