2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告將達(dá)46億元
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新拐點(diǎn)來臨
本報(bào)記者傅樺發(fā)自北京
“迅速發(fā)展的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正處于一個(gè)拐點(diǎn)?！?月22日， PGM 首席創(chuàng)新官Rishad 在“新拐點(diǎn)新突破”論壇前接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說。
PGM成立于2004年，掌控著兩個(gè)媒體網(wǎng)絡(luò)――星傳媒體（SMG）和實(shí)力傳播，可調(diào)動(dòng)全球400多億美元的媒體支出。
2005年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入輕松突破100億美元大關(guān)，達(dá)到了125億美元的歷史新高，超越了戶外廣告和商業(yè)類雜志廣告，首次與廣播媒體并肩而立。 Forrester Research 針對(duì)美國(guó)99家企業(yè)以及20家廣告代理商的調(diào)查顯示，將近85%打算增加網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。
“在美國(guó)，以Yahoo為首的前十名網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入占網(wǎng)絡(luò)廣告總營(yíng)業(yè)額的63％強(qiáng)，大網(wǎng)站基本上壟斷了市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)?！盧ishad說，“預(yù)計(jì)2006年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額將達(dá)到5.4%。2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)比重將達(dá)到7.5%?！?/FONT>
網(wǎng)易銷售副總裁江志強(qiáng)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速提升，是由于支付和評(píng)估方式的變化。從美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告局（IAB）對(duì)2005年上半年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出按不同定價(jià)分類的情況來看，在上半年58億美元網(wǎng)絡(luò)廣告中，按效果付費(fèi)占48%，按顯示次數(shù)付費(fèi)占40%，混合型付費(fèi)占12%。瑞士信貸第一波士頓預(yù)測(cè)，2006年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用支出將增長(zhǎng)到166億美元。
根據(jù)iResearch 的調(diào)研，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.3億元,比2004年增長(zhǎng)了77.1%,是2001年的7.6倍，接近廣播廣告（34億），并首次超過了雜志廣告（18億元），進(jìn)入到主流廣告媒體行列。艾瑞市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46億元,到2010年,這一數(shù)字將擴(kuò)大至157億元?！∽髡撸焊禈?BR>
來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
