網(wǎng)絡(luò)營銷新拐點來臨

　　本報記者傅樺發(fā)自北京

　　“迅速發(fā)展的中國網(wǎng)絡(luò)營銷正處于一個拐點?！?月22日， PGM 首席創(chuàng)新官Rishad 在“新拐點新突破”論壇前接受《第一財經(jīng)日報》采訪時說。

　　PGM成立于2004年，掌控著兩個媒體網(wǎng)絡(luò)――星傳媒體（SMG）和實力傳播，可調(diào)動全球400多億美元的媒體支出。
 
　　2005年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入輕松突破100億美元大關(guān)，達(dá)到了125億美元的歷史新高，超越了戶外廣告和商業(yè)類雜志廣告，首次與廣播媒體并肩而立。 Forrester Research 針對美國99家企業(yè)以及20家廣告代理商的調(diào)查顯示，將近85%打算增加網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。

　　“在美國，以Yahoo為首的前十名網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入占網(wǎng)絡(luò)廣告總營業(yè)額的63％強(qiáng)，大網(wǎng)站基本上壟斷了市場的話語權(quán)?！盧ishad說，“預(yù)計2006年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將達(dá)到5.4%。2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重將達(dá)到7.5%。”

　　網(wǎng)易銷售副總裁江志強(qiáng)告訴《第一財經(jīng)日報》，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速提升，是由于支付和評估方式的變化。從美國網(wǎng)絡(luò)廣告局（IAB）對2005年上半年美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出按不同定價分類的情況來看，在上半年58億美元網(wǎng)絡(luò)廣告中，按效果付費占48%，按顯示次數(shù)付費占40%，混合型付費占12%。瑞士信貸第一波士頓預(yù)測，2006年美國網(wǎng)絡(luò)廣告費用支出將增長到166億美元。

　　根據(jù)iResearch 的調(diào)研，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為31.3億元,比2004年增長了77.1%,是2001年的7.6倍，接近廣播廣告（34億），并首次超過了雜志廣告（18億元），進(jìn)入到主流廣告媒體行列。艾瑞市場研究預(yù)測，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到46億元,到2010年,這一數(shù)字將擴(kuò)大至157億元?！∽髡撸焊禈?BR> 
 
來源：第一財經(jīng)日報