百比赫(中國)開啟中國國際汽車行業(yè)新星觀致之全球品牌宣傳活動(dòng)
編輯/Spiral@頂尖文案Topys
上海,2013年12月2日——百比赫(中國)為中國國際汽車行業(yè)新星觀致啟動(dòng)全球品牌宣傳活動(dòng)。
這是觀致首款產(chǎn)品觀致3轎車的正式上市宣傳戰(zhàn)役。
觀致是一家總部位于中國的國際汽車企業(yè)。極具價(jià)格競爭力的觀致首款量產(chǎn)車型于本屆廣州車展驚艷上市。
觀致汽車注重品質(zhì),目標(biāo)客戶為新一代消費(fèi)者——我們稱他們?yōu)槎际行律α俊麄兙哂谐耙庾R(shí),觀點(diǎn)明確,不拘世俗,追求高品質(zhì)的生活。
觀致宣傳理念為生有觀,活有致。本次宣傳創(chuàng)意致力于向消費(fèi)者傳遞觀致的造車精髓:永遠(yuǎn)以打破傳統(tǒng)視角為驅(qū)動(dòng)力,不懈追尋新標(biāo)準(zhǔn)和卓越品質(zhì)。
在汽車安全方面,觀致3轎車不僅贏得2013年歐洲新車安全測試最高五星評(píng)級(jí),更獲得了年度最高分——這讓它獲評(píng)世界上最安全的車型之一。
百比赫(中國)為觀致品牌和觀致3轎車策劃的市場整合推廣方案將通過電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、經(jīng)銷商店頭宣傳等渠道在2013年11月到2014年1月陸續(xù)展開。
百比赫(中國)在廣告中展現(xiàn)了觀致一路走向卓越的真實(shí)故事,聚焦“生有觀,活有致” 的品牌精神,呈現(xiàn)以不懈追求完美為驅(qū)動(dòng)力而誕生的觀致3轎車,而不是重在闡釋技術(shù)性的細(xì)節(jié)。
這則廣告采用了有別于中國汽車市場慣用的典型方式,以更加人性化的語氣,用真實(shí)的方式與受眾對(duì)話。
百比赫(中國)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳奕俊這樣描述道:“能幫助一個(gè)全新的汽車品牌進(jìn)行上市推廣是非常難得的。觀致的品牌以質(zhì)疑傳統(tǒng)為起點(diǎn)。同樣,這套廣告宣傳也力圖言之有物并通過幽默和智慧的手法傳遞,從而從市場上普遍存在的墻紙式汽車廣告中脫穎而出。"
百比赫(中國)業(yè)務(wù)總監(jiān)李文杰這樣描述道:“當(dāng)初,我們被觀致人的愿景和質(zhì)疑傳統(tǒng)的精神所吸引,因?yàn)樗鼈兒桶俦群盏膬r(jià)值觀有很多相同之處。經(jīng)過比稿,我們成為了觀致的廣告創(chuàng)意伙伴,在過去的一年多時(shí)間,雙方合作無間,共同塑造了這個(gè)令人興奮的品牌,并打造了一系列的上市廣告宣傳。我們堅(jiān)信獨(dú)到觀點(diǎn)能真正驅(qū)動(dòng)改變?!?
觀致電視廣告“否定篇”:
工作人員
觀致電視廣告——否定篇
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)——陳奕俊
創(chuàng)意總監(jiān)(美術(shù))——龔翔瑜
創(chuàng)意總監(jiān) (文案)——張亮
創(chuàng)意總監(jiān)(美術(shù)與文案)——Yannakis Jones
副創(chuàng)意總監(jiān)(文案)——盧丹
資深美術(shù)指導(dǎo)——鄭華
創(chuàng)意設(shè)計(jì)——黃志衡
制片人:Kim Lim,Yilin Lin
客戶管理:李文杰,方雋令,胡羽佳, 羅瑞塔
策略企劃:Andy Edwards,Jonathan Koh,Darius Karbassioun
制作公司: Shooting Gallery, Radical Media
合作伙伴:Agenda,Mindshare
