編輯/Spiral@頂尖文案Topys

上海，2013年12月2日——百比赫（中國）為中國國際汽車行業(yè)新星觀致啟動全球品牌宣傳活動。

這是觀致首款產(chǎn)品觀致3轎車的正式上市宣傳戰(zhàn)役。

觀致是一家總部位于中國的國際汽車企業(yè)。極具價(jià)格競爭力的觀致首款量產(chǎn)車型于本屆廣州車展驚艷上市。

觀致汽車注重品質(zhì)，目標(biāo)客戶為新一代消費(fèi)者——我們稱他們?yōu)槎际行律α俊麄兙哂谐耙庾R，觀點(diǎn)明確，不拘世俗，追求高品質(zhì)的生活。

觀致宣傳理念為生有觀，活有致。本次宣傳創(chuàng)意致力于向消費(fèi)者傳遞觀致的造車精髓：永遠(yuǎn)以打破傳統(tǒng)視角為驅(qū)動力，不懈追尋新標(biāo)準(zhǔn)和卓越品質(zhì)。

在汽車安全方面，觀致3轎車不僅贏得2013年歐洲新車安全測試最高五星評級，更獲得了年度最高分——這讓它獲評世界上最安全的車型之一。

百比赫（中國）為觀致品牌和觀致3轎車策劃的市場整合推廣方案將通過電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)活動、經(jīng)銷商店頭宣傳等渠道在2013年11月到2014年1月陸續(xù)展開。

百比赫（中國）在廣告中展現(xiàn)了觀致一路走向卓越的真實(shí)故事，聚焦“生有觀，活有致” 的品牌精神，呈現(xiàn)以不懈追求完美為驅(qū)動力而誕生的觀致3轎車，而不是重在闡釋技術(shù)性的細(xì)節(jié)。

這則廣告采用了有別于中國汽車市場慣用的典型方式，以更加人性化的語氣，用真實(shí)的方式與受眾對話。

百比赫（中國）的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳奕俊這樣描述道：“能幫助一個(gè)全新的汽車品牌進(jìn)行上市推廣是非常難得的。觀致的品牌以質(zhì)疑傳統(tǒng)為起點(diǎn)。同樣，這套廣告宣傳也力圖言之有物并通過幽默和智慧的手法傳遞，從而從市場上普遍存在的墻紙式汽車廣告中脫穎而出。"

百比赫（中國）業(yè)務(wù)總監(jiān)李文杰這樣描述道：“當(dāng)初，我們被觀致人的愿景和質(zhì)疑傳統(tǒng)的精神所吸引，因?yàn)樗鼈兒桶俦群盏膬r(jià)值觀有很多相同之處。經(jīng)過比稿，我們成為了觀致的廣告創(chuàng)意伙伴，在過去的一年多時(shí)間，雙方合作無間，共同塑造了這個(gè)令人興奮的品牌，并打造了一系列的上市廣告宣傳。我們堅(jiān)信獨(dú)到觀點(diǎn)能真正驅(qū)動改變?！?

觀致電視廣告“否定篇”：

工作人員

觀致電視廣告——否定篇

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)——陳奕俊
創(chuàng)意總監(jiān)（美術(shù)）——龔翔瑜
創(chuàng)意總監(jiān) （文案）——張亮 
創(chuàng)意總監(jiān)（美術(shù)與文案）——Yannakis Jones
副創(chuàng)意總監(jiān)（文案）——盧丹
資深美術(shù)指導(dǎo)——鄭華
創(chuàng)意設(shè)計(jì)——黃志衡

制片人：Kim Lim，Yilin Lin
客戶管理：李文杰，方雋令，胡羽佳， 羅瑞塔
策略企劃：Andy Edwards，Jonathan Koh，Darius Karbassioun
制作公司： Shooting Gallery， Radical Media
合作伙伴：Agenda，Mindshare