文/ sciascia @頂尖文案topys

Mimi基金會(huì)是一家?guī)椭┌Y患者抵抗病魔、調(diào)整心態(tài)、停止絕望念頭的一家公益組織。

癌癥患者不僅肉體上備受折磨，頭發(fā)的脫落、外表的變化帶來(lái)的精神壓力也非常大，這等于在時(shí)刻提醒著他們，正身患重病。

如果只有一秒，能讓他們忘記自己的病情，在Mimi基金會(huì)看來(lái)，也值得極盡努力。

于是，他們請(qǐng)來(lái)了20位患者參加了一個(gè)獨(dú)特的改造實(shí)驗(yàn)。他們被邀請(qǐng)到化妝室，設(shè)計(jì)師為他們重新造型，包括最重要的頭發(fā)。妝容過(guò)程中，要求他們閉上眼睛。等裝扮完畢，他們被帶至攝影棚，站在鏡子身后的攝影師等待撲捉病患們看到自己第一眼時(shí)，那發(fā)自內(nèi)心的驚嘆與喜悅，足以擊中你的淚點(diǎn)T-T

你的笑最珍貴，這些最真實(shí)的笑容被定格，被打印成海報(bào)和畫冊(cè)去鼓舞更多的癌癥患者。正能量滿滿讓人動(dòng)容的抗癌行銷。

Advertising Agency: Leo Burnett, Paris, France
Creative Director: Xavier Beauregard
Art Director: Stéphanie Thomasson
Copywriter: Stéphane Gaubert
Photographer: Vincent Dixon
Film Director: Coban Beutelstetter
Published: December 2013