最新的權威市場調查報告透露，內地賣場電視資源出現急劇聚攏現象，偌大市場目前被璽誠和分眾兩家瓜分，其中近七成優(yōu)質賣場資源為璽誠傳媒搶先掌握。

　　新生代市場監(jiān)測機構最新公布的國內賣場電視媒體市場份額調研報告顯示，國內賣場電視媒體市場中，璽誠傳媒（www.cgenmedia.cn）獨占全國金級門店近七成市場份額，而早前在納斯達克上出盡風頭的分眾傳媒則包攬余下的三成。

　　（附圖一）

　　此次調查的對象為行業(yè)內所稱的金級門店，即年營業(yè)額在2億元以上，日均客人流量在1.5萬人次以上的大賣場門店單店。單店年銷售額，是賣場行業(yè)考核其賣場經營狀況、發(fā)展規(guī)模的重要標志，而日均客流量則是廣告主判斷其廣告CPM、CPRP指標和廣告效果的重要依據。此次調查，對中國目前最優(yōu)質的賣場資源進行了量化的評判，為今后該領域的經營發(fā)展和廣告主的廣告投放傾向提供了一個極具價值的標準。

　?。ǜ綀D二）

　　新生代市場監(jiān)測機構選擇了上海、北京、廣州、深圳4大一級城市及武漢、天津、沈陽、南京、杭州、重慶、成都、西安、昆明、烏魯木齊、合肥、長沙、福州、廈門、濟南、青島、哈爾濱、大連、蘇州、無錫等20個中國商業(yè)最發(fā)達的城市，采用資料收集購買、專家深訪、人員實地記錄三種方式相結合的方法進行研究。調查結果顯示：在全國24個一二線城市中，璽誠傳媒全國金級門店的市場份額是67.1%，分眾的市場份額是32.9%；在北上廣深4大一級城市中，璽誠傳媒金級門店的城市滲透率是100%，市場份額為60%，其中在中國內地經濟最發(fā)達的上海，璽誠傳媒的市場份額更高達72.7％。

　?。ǜ綀D三）

　　在中國，大賣場業(yè)態(tài)以前所未有的速度飛速發(fā)展，在快速消費品市場，其銷售額所占比重從剛開始的10 %左右上升到40%~50%，大賣場已逐漸成為城市市民最廣泛接受的快速消費品購買場所，吸引著更多的媒體機構進入賣場電視市場。戶外電視新貴分眾媒體在2005年5月跟隨璽誠高調進入賣場電視市場，根據分眾第四季度財報，其第四季度總營收有13.8%來自于賣場電視聯(lián)播網。

　　2003年進入賣場電視的璽誠文化是中國第一家開發(fā)“OPT－In Store TV”賣場電視媒體播放系統(tǒng)，并從事“賣場電視”媒體運營及市場推廣的專業(yè)廣告公司，目前璽誠文化成功運營的“賣場電視”媒體網絡遍及全國64個城市、600多家零售大賣場，25個賣場連鎖系統(tǒng)。并在今年一月中旬在眾多風險投資基金看好該公司的情況下，有所選擇地完成第二輪融資，從資金保障到人員儲備都完成了加速發(fā)展的前期準備。

　　賣場電視是以信息傳播技術、賣場、媒體運營等三個專業(yè)領域為基礎組成的賣場零售終端廣告網絡，在購物狀態(tài)中直接刺激消費者的購買欲望，影響消費者的購買決策，它將成為FMCG產品市場營銷不可或缺的實效性媒體。作為以信息傳播技術、賣場、媒體運營等三個專業(yè)領域為基礎組成的零售終端廣告網絡，賣場電視既需要資金的投入，又需要把企業(yè)業(yè)務流程、管理制度乃至業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略與理念等融為一體，其構建和完善通常表現為一個艱苦歷煉的過程。專業(yè)性很強的跨國賣場系統(tǒng)更傾向于選擇有專業(yè)背景的公司經營其賣場電視。

　　對賣場電視的發(fā)展，璽誠CEO田冠勇先生分析說：“我認為這一媒體，目前已經度過推廣期，正處在上升期，還沒有到成熟期。主要的特征有四個：一是業(yè)務的規(guī)模在迅速擴大；二是廣告內容不斷調整，針對性不斷增強；三是關注這一平臺的廣告客戶不斷增多；四是搭載這一媒體的載體――大賣場自身還處在上升期，在市場不斷細分的今天，專業(yè)化更成為致勝法寶?！?/P>

　　璽誠文化正執(zhí)著地在賣場電視這一專業(yè)市場上不斷探索前進。