文/ sciascia @頂尖文案topys

如何告知人們一筆小小的捐贈(zèng)就能改變百萬女孩的處境，BBDO完成了一次很棒的傳播——可以擦的廣告牌。

先在廣告牌上打印出孩子們在課堂讀書的底稿，之后在其上覆蓋打印一層孩子們打工的場景，經(jīng)過特殊處理，這一層是可以擦除的。值得稱贊的細(xì)節(jié)是，人物的動(dòng)作與表情是完全同步的。

第一層底稿

第二層打印稿（可擦除）

人們每進(jìn)行一次捐贈(zèng)，就可獲得一塊橡皮擦。捐贈(zèng)者們積極地擦著廣告牌，孩子們學(xué)習(xí)的場景漸漸清晰起來。一次巧妙的構(gòu)思，把公益活動(dòng)的參與性完美地調(diào)動(dòng)起來，而且關(guān)于活動(dòng)的主旨，也恰到好處地深入人心。

類似創(chuàng)意：挪威公益廣告：人生沒有橡皮擦

Advertising Agency: CLM BBDO，F(xiàn)rance

Client：PLAN