文/饒麗娜

　　媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)漫帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，無論是從電影到電視，還是到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊，都給動(dòng)漫帶來了跨越傳統(tǒng)的動(dòng)力。當(dāng)動(dòng)漫遇上廣告，新的傳播格調(diào)浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受，而動(dòng)漫廣告的發(fā)展也從曲徑慢慢地走向陽光大道，在平面媒體里如魚得水，走在電視媒體的時(shí)尚前沿。

　　動(dòng)漫新與舊融合的傳播技術(shù)

　　從傳播角度講動(dòng)漫，動(dòng)漫藝術(shù)與動(dòng)漫技術(shù)是并行的，動(dòng)漫的發(fā)展以其技術(shù)支持為基礎(chǔ)。動(dòng)漫可以說是一項(xiàng)比較古老的傳播技術(shù)，但是由于在新的時(shí)代，新的媒介發(fā)展的推動(dòng)下，動(dòng)漫漸漸地從簡單的技術(shù)支持發(fā)展壯大成為動(dòng)漫行業(yè)，而從這點(diǎn)上來說，動(dòng)漫行業(yè)又可以稱得上是一項(xiàng)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與盛行，動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)中最常用到的技術(shù)是Flash技術(shù)。Flash技術(shù)誕生于1996年，是由著名的多媒體公司Macromedia開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫工具，其誕生之初主要被用以設(shè)計(jì)制作網(wǎng)絡(luò)廣告、產(chǎn)品展示、片頭動(dòng)畫、交互游戲、卡通動(dòng)畫以及教學(xué)研究等，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，它已經(jīng)從單純的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫工具演變到功能強(qiáng)大的多媒體編輯軟件。

　　而在手機(jī)動(dòng)漫中，則體現(xiàn)了更卓越更先進(jìn)的技術(shù)。由于網(wǎng)絡(luò)的高速穩(wěn)定性，手機(jī)動(dòng)畫在動(dòng)漫手機(jī)上的播放效果達(dá)到了12幀/秒，遠(yuǎn)超過了Flash技術(shù)鼻祖Macromedia公司的移動(dòng)動(dòng)畫技術(shù)FlashLite6幀/秒的播放效果，其效果可以媲美計(jì)算機(jī)上的Flash動(dòng)漫，而采用矢量動(dòng)畫技術(shù)，也能夠很好地支持聲音及音效，同一個(gè)Flash動(dòng)畫可以在不同分辨率的手機(jī)屏幕上播放。

　　當(dāng)動(dòng)漫遇上廣告

　　動(dòng)漫與廣告的結(jié)合，已成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式，這種新形式的廣告與傳統(tǒng)的廣告形式相比，有著自己的獨(dú)特規(guī)律和適用情況，其形式新穎，有較大的發(fā)展空間，兩者的結(jié)合是一個(gè)互惠互利和雙贏的舞臺(tái)。

　　去年在北京國際會(huì)議中心舉行的第39屆世界廣告大會(huì)上，增加了動(dòng)漫廣告板塊。通過動(dòng)漫制作公司與廣告公司之間的合作、商談，為動(dòng)漫廣告的前景鋪墊好了扎實(shí)的技術(shù)與物質(zhì)基礎(chǔ)。大會(huì)特為動(dòng)漫制作公司設(shè)立了專門的服務(wù)板塊，目的在于把新觀念轉(zhuǎn)化為新機(jī)遇，在接受國際最新廣告觀念的同時(shí)，形成動(dòng)漫制作公司與廣告代理公司高層次碰撞和洽談，共同研討動(dòng)漫廣告的發(fā)展趨勢(shì)。廣告業(yè)已經(jīng)對(duì)動(dòng)漫動(dòng)了心，我們也可以在不同的媒體中頻頻看到動(dòng)漫廣告的亮相，可以說，中國動(dòng)漫廣告市場(chǎng)已初步形成，未來10年中國的動(dòng)漫廣告將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

　　與傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)漫廣告有著較顯著的優(yōu)勢(shì)。一是生動(dòng)性。動(dòng)漫采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨(dú)具一格，很富有動(dòng)感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫的同時(shí)得到明確的廣告信息。二是夸張性。動(dòng)漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想像力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來，這突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)。三是吸引力。動(dòng)漫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這就是吸引眼球的關(guān)鍵一步。四是時(shí)尚性。動(dòng)漫最初是通過動(dòng)畫片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動(dòng)與發(fā)展，動(dòng)漫不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技、最時(shí)尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。

　　動(dòng)漫廣告

　　媒介平臺(tái)的多樣化

　　我們正處在媒體新一輪革命的時(shí)代，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體層出不窮，媒體內(nèi)容面臨巨大的需求，因此，動(dòng)漫相應(yīng)地呈現(xiàn)了花樣不斷翻新的節(jié)目。當(dāng)然，不同媒體中動(dòng)漫的表現(xiàn)形式也是不一樣的，在媒體不斷的發(fā)展過程中，動(dòng)漫在表現(xiàn)手法、內(nèi)容構(gòu)建、傳達(dá)方式上也都相應(yīng)地在不斷變化和發(fā)展。

　　電視 電視動(dòng)漫廣告是在不知不覺中漸漸走入大眾生活當(dāng)中的，出現(xiàn)了許多我們常常在電視廣告當(dāng)中能夠看到的卡通動(dòng)畫形象，比如說蒙牛廣告中的那一只活潑可愛的小牛，還有被業(yè)界評(píng)為十大惡俗廣告之一卻又因此為公司贏得“銷售大軍”稱號(hào)的腦白金廣告中的那一對(duì)可愛的老大爺和老大媽，通過形象生動(dòng)的舞蹈，熟悉的廣告詞，向消費(fèi)者傳達(dá)了最直接的廣告信息。

　　公益廣告也流行起動(dòng)漫來了。除了各個(gè)電視臺(tái)自身的宣傳片，還有一些關(guān)于環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡等有關(guān)公共事業(yè)的話題，也通過動(dòng)漫的形式向觀眾展出，以一種出其不意的效果，從不一般的角度來把一項(xiàng)公共事業(yè)推廣開來。這樣的表現(xiàn)形式，褪去了原有的公共廣告說教的態(tài)度，用活潑的敘事方式來引導(dǎo)一種健康、合理、積極向上的生活習(xí)慣和生活態(tài)度。這也是動(dòng)漫流行很重要的一個(gè)原因。

　　網(wǎng)絡(luò) 如今Flash這種互動(dòng)動(dòng)漫形式已經(jīng)成為設(shè)計(jì)寵兒。Flash在網(wǎng)絡(luò)廣告中的廣泛應(yīng)用，無疑成了一個(gè)新的亮點(diǎn)，不僅給網(wǎng)絡(luò)添彩，而且給廣告也帶來了時(shí)尚的科技?xì)庀?。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙、電視廣告是有一定影響的，一些傳統(tǒng)的在電視上播放的產(chǎn)品廣告，被Flash瓜分了蛋糕。帶有廣告性質(zhì)的Flash動(dòng)畫制作更加精致，畫面設(shè)計(jì)、背景音樂更加考究，動(dòng)漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合，帶領(lǐng)動(dòng)漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框，通過更多的媒介和途徑，為大眾服務(wù)和傳播。

　　Flash打造的動(dòng)漫廣告具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1. 情節(jié)比較夸張起伏。

　　2. 其交互性的特點(diǎn)，可以讓網(wǎng)民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動(dòng)接受廣告信息。

　　3. Flash的制作過程相對(duì)比較簡單，群眾的智慧和力量使網(wǎng)絡(luò)廣告更加獨(dú)具魅力。

　　4. Flash應(yīng)用了矢量圖的技術(shù)，使作品的體積小，在網(wǎng)絡(luò)上的傳輸速度快，網(wǎng)民可以隨時(shí)下載觀看，并為廣告愛好收藏者提供了平臺(tái)。

　　5. Flash創(chuàng)作的動(dòng)漫廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和電視上同時(shí)使用，其隨機(jī)性和可變性比較大，為廣告的多平臺(tái)發(fā)展開拓了新的路徑。

　　手機(jī) 北京2008年奧運(yùn)吉祥物福娃的設(shè)計(jì)者之一王東晟，提出了手機(jī)動(dòng)畫為未來的動(dòng)漫之王的這一說法。手機(jī)是一種最平易近人的媒體，其發(fā)展前景頗為樂觀。有一些技術(shù)人員已經(jīng)開始用手機(jī)畫漫畫，然后再用彩信的形式發(fā)給親朋好友。手機(jī)也是比較適合動(dòng)畫傳播的載體，很明顯，現(xiàn)在看電視的人數(shù)是呈萎縮狀態(tài)的，而看漫畫書的時(shí)效太落后了，一本漫畫書完成后讀者最快也只能到半年之后才看到，這些都將使動(dòng)漫轉(zhuǎn)向新媒體――手機(jī)，這是時(shí)代的必然趨勢(shì)。

　　北京奧運(yùn)會(huì)將是手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)良機(jī)。作為中國第一部原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)畫系列劇，奧運(yùn)題材《香蕉派：大話奧運(yùn)》第一批五十集已經(jīng)開發(fā)完畢。同時(shí)，隨著奧運(yùn)會(huì)到來的3G技術(shù)，將為手機(jī)的流媒體播放功能插上美麗的翅膀，通過手機(jī)人們將非常方便、及時(shí)、流暢地享受到“手機(jī)動(dòng)漫盛宴”，而且還是價(jià)廉物美的“盛宴”。

　　手機(jī)動(dòng)漫的興起，自然少不了廣告的一杯羹。在一些文字廣告信息強(qiáng)行進(jìn)入用戶手機(jī)，引起用戶的強(qiáng)烈抗議與不滿的情況下，如果能用一種更委婉、更時(shí)尚、更具有趣味性的動(dòng)漫廣告代替生硬的文字廣告，那么，廣告效果將會(huì)大大地改變。特別是在手機(jī)普及的時(shí)代，以20世紀(jì)80年代出生的一群用戶為基礎(chǔ)，開發(fā)手機(jī)動(dòng)漫廣告，這一代人的童年是由電視的動(dòng)畫片陪伴成長的，有動(dòng)漫情結(jié)在心里。而從另一方面來說，以Flash技術(shù)做支持，把動(dòng)漫、游戲、廣告三者巧妙地融合在一起，加入更多的互動(dòng)與自由選擇權(quán)，更加吸引了現(xiàn)代人的眼球，也會(huì)漸漸地轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)代人休閑、娛樂、交友的新方式。

　　無論是電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，動(dòng)漫廣告都在以它獨(dú)特的個(gè)性與方式跨越傳統(tǒng)，帶給人們一種新的氣象。在“夢(mèng)想有多大，舞臺(tái)就在多大”的年代，相信動(dòng)漫廣告這支生力軍能夠不斷地超越和前進(jìn)。