文/Aoi @頂尖文案TOPYS

Adweek近日發(fā)布了2013的年度廣告TOP10排名。對(duì)比往年，今年的廣告長(zhǎng)度不再局限于30s、60s和90s，呈現(xiàn)出深度化的趨勢(shì)——10支廣告有2支時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3分鐘。這與網(wǎng)絡(luò)占據(jù)生活不無(wú)關(guān)系。電視上稍縱即逝的抓眼球模式不再是廣告主唯一的選擇，好的內(nèi)容可以在互聯(lián)網(wǎng)上被瀏覽、被分享，創(chuàng)造不俗的長(zhǎng)尾價(jià)值。另有6支廣告時(shí)長(zhǎng)也都在1分鐘以上，只有兩支喜劇廣告延續(xù)了30s的傳統(tǒng)。

另外，不同于去年W+K和BBH的光芒照耀半壁江山。今年的榜單作品是10家不同廣告代理商的靈感結(jié)晶，表現(xiàn)風(fēng)格、行業(yè)領(lǐng)域也迥而不同。感謝這些入選的作品，為我們帶來(lái)鼓舞人心的想法和動(dòng)人至深的制作。當(dāng)然，國(guó)情和語(yǔ)言的差異勢(shì)必存在，每個(gè)人心目中會(huì)有不同的排名。今年，你看好的廣告是否榜上有名？

10.Kmart：Ship My Pants

它很討巧，卻也實(shí)在好笑。誰(shuí)會(huì)愿意自棄臉面說(shuō)出那句話呢？Draftfcb就是要利用諧音制造一個(gè)尷尬的誤會(huì)，以宣傳 Kmart的免費(fèi)郵寄服務(wù)。病毒效應(yīng)來(lái)的很快，但YouTube上2千萬(wàn)點(diǎn)擊量對(duì)你來(lái)說(shuō)是實(shí)至名歸還是匪夷所思？個(gè)人自有論斷。（read more）

Agency: Draftfcb

9.Chipotle餐廳： 稻草人

 美妙的歌聲，夢(mèng)幻的視覺，一度以為是一部傷感情懷的電影。其實(shí)，只是Chipotle連鎖餐廳為推介他們的游戲APP推出的廣告而已。故事講述一個(gè)稻草人從工業(yè)流水線上出走，回歸用天然食材手工制作的本位，以揭示 Chipotle 主打的使命：“Food with Integrity”(有誠(chéng)信的食物)。真正的業(yè)界良心！

Agency: CAA Marketing

8. Robinsons飲料：兄弟

每年都有幾百個(gè)飲料品牌拋出大預(yù)算推廣產(chǎn)品，卻被英國(guó)本土飲料品牌Robinsons輕易搶去了風(fēng)頭。甚至在本年所有主打溫情的廣告中它也可以位列前排?？吹揭话肽憧赡苓€會(huì)以為廣告在講述兄弟情誼，當(dāng)結(jié)尾字幕出現(xiàn)時(shí)，你會(huì)感到一種溫暖的恍然大悟。（read more）

Agency:BBH London

7.Volvo卡車：驚天一字馬

這支廣告想必大家還記憶猶新，那些被喚起的腎上腺素或許還沒(méi)來(lái)得及冷掉。就是這支大膽又催眠的影片，不到一月點(diǎn)擊量便超過(guò)600萬(wàn)，史詩(shī)一般。（read more）

Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden

6.Nike ：可能

NIKE的Slogan "Just do it"今年25歲了。在更強(qiáng)調(diào)社交、強(qiáng)調(diào)個(gè)人的當(dāng)下，單純?cè)倬?/span> "Just do it"講故事似乎已不足夠。于是他們把重點(diǎn)放在了激發(fā)“可能”上。NBA 巨星 LeBron James，網(wǎng)球界女名將 Serena Williams，西班牙職業(yè)足球員 Gerard Pique，著名拳擊選手 Andre Berto 等大腕的出現(xiàn)，其實(shí)在于鼓舞大家：凡人和名人都可以成為英雄。對(duì)代理商和品牌來(lái)說(shuō)，這都是一次成功的再出發(fā)。（read more）

Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

5.Dick's ：每一投都值得品味

運(yùn)動(dòng)廣告往往膜拜罕有的精彩、超人類的表現(xiàn)，這支除外。一部杰作，應(yīng)該在最大程度上反映現(xiàn)實(shí)——說(shuō)棒球，就展現(xiàn)它怎么玩，而不是如何讓人驚嘆。有賴于鏡頭的切換，我們仿佛親身置身于賽場(chǎng)，感受到那一層霧氣，聞到場(chǎng)地的草香，更跟隨動(dòng)作看到每位選手的真實(shí)表現(xiàn)。然而，正值緊張投球那一刻，畫面閃入黑暗，以LOGO結(jié)尾。有人可能會(huì)認(rèn)為它沒(méi)有情節(jié)不知所云，有人卻因此進(jìn)入了一段不愿被打擾的精神共鳴。運(yùn)動(dòng)世界，每一幀都值得追隨。

Agency: Anomaly, New York

4.Geico汽車保險(xiǎn)：駝峰日

今年在廣告里出鏡的動(dòng)物也越來(lái)越不尋常了。貓貓狗狗算什么？我們有駱駝。還讓它跑到辦公室里嘲笑每一個(gè)人“嘿，猜猜今天什么日子？”大家則無(wú)比郁悶的回答“Hump Day”。Hump Day直譯是駝峰日，所以駱駝特高興，而另一個(gè)意思是星期三，即離上個(gè)周末遠(yuǎn)了離下個(gè)周末也一樣遠(yuǎn)，情緒落至谷底的一天，所以員工都很臭臉。而后面兩個(gè)彈吉他的人開了一句玩笑，“投Geico保險(xiǎn)剩幾百塊錢什么感覺??？”答“比周三的駱駝更快樂(lè)”。落井下石賤賤的，卻始終無(wú)法把眼睛從駱駝吧嗒吧嗒說(shuō)話的嘴上移開。事實(shí)上，他們家的廣告都是這種無(wú)厘頭的動(dòng)物范兒，蜥蜴、豬都曾傾情出演，且都與汽車保險(xiǎn)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。感興趣的同學(xué)可以找來(lái)看看。

Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.

3.Guinness 啤酒：籃球賽

男人的友誼是啤酒廣告的常用主題。然而，通過(guò)這支略顯殘酷的輪椅籃球賽，Guinness顯然抵達(dá)了一個(gè)其它品牌沒(méi)有涉足過(guò)的地方——柔軟的人心。片尾的轉(zhuǎn)折令人折服，但廣告想傳遞的并不止于此。攝像、音樂(lè)都在幫助制造一種堅(jiān)韌的性格，文案"Dedication. Loyalty. Friendship. The choices we make reveal the true nature of our character." 則指出Guinness也不僅僅是啤酒而已。（read more）

Agency: BBDO New York

2.RAM：上帝創(chuàng)造農(nóng)民

過(guò)去的超級(jí)碗廣告可以說(shuō)就是各種名人、動(dòng)物和嬰兒的大雜燴，直到Chrysler出現(xiàn)，在一派歡騰中給了人們兩分鐘靜下來(lái)思考的時(shí)間。在眾多超級(jí)碗廣告中，它簡(jiǎn)直是異類——安靜、美妙、發(fā)人深省。攝影來(lái)自10位世界級(jí)的攝影師，視覺美的攝人心魂。而Paul Harvey的詩(shī)"God Made a Farmer"又賦予了這支影片深度。美國(guó)孕育了Chrysler，農(nóng)民代表美國(guó)。他們的犧牲、工作都值得頌揚(yáng)。So God Made a Farmer. 所以，是上帝創(chuàng)造了農(nóng)民。（read more）

Agency: The Richards Group, Dallas

1.多芬：真我畫像

讓全世界不自信的女人發(fā)現(xiàn)自己的美。擁有這份雄心就足以讓多芬的第一名實(shí)至名歸。巴西奧美執(zhí)行力強(qiáng)大，找來(lái)FBI的專業(yè)畫家，根據(jù)女人對(duì)自己的評(píng)價(jià)、朋友對(duì)她們的評(píng)價(jià)分別作畫，對(duì)比之后，每個(gè)女人都發(fā)現(xiàn)低估了自己的美。廣告也成為了年度最具病毒性的案例。我們也希望看到，更多品牌走出自我宣傳的框框，為社會(huì)人群帶去一些正能量。（read more）

Agency: Ogilvy & Mather, Brazil