2006年，《穿普拉達的女魔頭》上映，這是我最喜歡的勵志電影，雖然它無恥地抄襲了2013年的《小時代》。




我最喜歡的一幕是這里，安妮海瑟薇飾演的實習生不時尚也不懂時尚，在她眼里時尚界都是些怪人，為了那些看起來奇奇怪怪的東西累的要死。她如果有twitter，肯定會發(fā)些這樣的東西。



而時尚雜志主編梅姨是這樣教訓她的：

“哦，我明白了，你覺得時尚和你沒關系。你每天去自己的衣櫥，選了這件……我不知道什么玩意……這件松垮垮的藍色毛衫，因為你想要告訴世人，你對自己如此重視以至于無法在意自己的穿著?？赡悴恢肋@件毛衣不是藍色這么簡單。它不是綠寶石色，也不是青色，準確說是天藍色。你還天真的以為……2002年，Oscar de la Renta發(fā)布了天藍色系列的女裝，然后應該是 Yves Saint Laurent發(fā)布了天藍色的軍裝式夾克，緊接著，天藍色就成為了八位設計師的最愛。后來，天藍色被百貨商店踢了出去，融入了可悲的低端品牌。而你，毫無疑問，肯定是在打折時淘到的這件衣服。你不明明白，這天藍色代表了幾百萬的價值和數(shù)不清的工作機會?？尚Φ氖牵阕砸詾檫x了一件和時尚界無關的衣服，而事實上，它正是這一屋子的時尚人，幫你選的。”

其實，梅姨的話只說明了一個道理：世上沒有什么時尚圈，只要你要穿衣服，就肯定要受時尚的影響。換句話說，在時尚這座金字塔上，梅姨之類的大咖站在頂端，時尚雜志的編輯們次之，而嘲笑時尚的安妮海瑟薇這樣的普通人，則處在最底端。沒有人，在外面。


除了時尚，更高端大氣上檔次的現(xiàn)代藝術也是同樣的道理。

一般人對現(xiàn)代藝術的反應只有三個字：看不懂。。。。

就像《觸不可及》里的這一段落：



“這家伙流了一灘鼻血在布上，就要賣三萬歐？??？！”

吐槽現(xiàn)代藝術的段子太多啦，攬勝是這么調侃的：



然而，實際上，現(xiàn)代藝術卻如此深刻的影響著我們的生活。

舉個栗子：




這尼瑪是什么?。窟@也叫畫？這也叫大師作品？？?。∵@尼瑪和我的生活有神馬關系？？

馬蒂斯是金字塔的頂端，受他影響，世界變成了這樣：


還有這樣

以及這樣（這也是新浪收藏帶你看展覽的微博頭像，選的真好）

這樣

和這樣

這是樓主今天搶極路由的界面，順手截的圖


所以呢，現(xiàn)代藝術也是一個圈子，所有人都會受它的影響，無一例外。

時尚和現(xiàn)代藝術的例子只是為了說明，人類文化活動的本質是這樣的：一小部分人影響著絕大多數(shù)的人，而沒有人可以棄權。

恩，終于說到題目的重點了，那么廣告文案的至高追求應該是什么？

和時尚與現(xiàn)代藝術一樣，文字也由一小部分人，影響著絕大多數(shù)人，而文字更易傳播，影響更廣，速度更快。

而廣告文案的至高追求，就是站在這個金字塔的頂端。


這話怎么講？

打開qq好友列表，看一下好友們的個性簽名，就能看出他們處在文字傳播的什么級別了。

寫“土豪和我做朋友”的是低級，寫“元芳，你怎么看？”的是更低級，寫“你若安好便是晴天”的……好自為之吧。

那些我們說的流行語，和朋友講的段子，做簽名的句子……其實都不是我們說或者寫的，我們只是可悲的被影響而已。

我的微博上有大概一百多個段子手，時間一長我就慢慢發(fā)現(xiàn)，那些網絡上瘋傳、朋友們互相講的段子，大部分都是來自一個很小的圈子（也就一百多號人）所創(chuàng)作，細細想想這是一件很恐怖的事情。

互聯(lián)網時代有一個最大的特點，信息的傳播方式從以往的“射線狀“變?yōu)楝F(xiàn)在的”網狀“，主流發(fā)聲者已經失勢，人人都有說話的機會，只要文字有傳播力而且找到了合適的渠道，就能站在文字傳播的頂端。

這也是為什么，春晚姜昆馮鞏之流抄網絡段子會被黑。因為在以往，他們是站在頂端的，因為他們有渠道有機會，路人就是講的再好笑也沒機會讓全國人都聽到。而現(xiàn)在，他們沒有能力創(chuàng)作更有傳播力的文字，而被網絡段子手取代。這就是傳統(tǒng)主流發(fā)聲者失勢的例子。謝娜和任泉也是同理。


網絡發(fā)展的越是深入，傳播對眾人來說就越是公平。

蘋果5s發(fā)布之時，各路人都變著花樣的吐槽，”土豪金“三字一出，群雄黯然失色。

薄總督庭審之時，出現(xiàn)了王立軍和薄谷來開的狗血橋段。大家又紛紛發(fā)揮文字功底?！眾^不顧身，說走就走“出現(xiàn)了，立刻紅遍所有網絡。而作者只是豆瓣的無名網友，連紅人都不是。


在文字傳播的舞臺上，廣告人處在較為有利的位置。他的每一句話，會有一個土豪用錢刷到各大媒體上，不用擔心缺少觀眾；不過代價就是，要加入土豪的個人意愿。

用網絡熱詞做廣告語的文案應該羞愧，你應該是站在更高處的。


有能力站在文字傳播頂端的廣告，必然是成功的營銷案例。

比如凡客，比如陳歐體，比如老羅。


讓你的文案成為流行語，讓你的文案成為QQ簽名，讓你的文案成為口頭禪，讓你的文案成為時尚，讓你的文案改變人們溝通的內容和方式，讓你的文案改變人類文化活動。去依靠你文字的力量，而非甲方推廣費的力量。


這就是廣告人的至高追求。