文/Aoi @頂尖文案TOPYS

“最簡單的一句話，往往最難說出口。”很俗套對吧？但臺灣遠傳電信這幾支《開口說愛》系列廣告就是有本事讓你點開第一支，默默流下兩行淚，再眼淚汪汪的開完第二支，第三支，直到整個系列。

貴在真實。廣告公司以試鏡的名義召集了一些普通民眾，要求他們表演打電話給家人說出「我愛你」。隨后冷不防的讓他們實際作出同樣的事情。兩相對比，表演更容易，真正說“愛”時，幾乎每個人都會哽咽甚至是泣不成聲。東方人情感含蓄、不善表達，我們都一樣。這樣便產(chǎn)生了共鳴。

奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)Jacky說，“我們沒有腳本，沒有定裝，沒有設(shè)定任何演出和旁白，每個參與試鏡的人都不知道試鏡的內(nèi)容，一切真實呈現(xiàn)”。 不得不說，真情流露的情緒就是最好的畫面。

當(dāng)最終畫面打出文案“現(xiàn)在，開口說愛，讓愛遠傳”，小編想感嘆，第一次見到把品牌名植入文案，卻讓人覺得如此貼切，一個字都不能改的。