編輯/Aoi @頂尖文案TOPYS

HBO（Home Box Office）就是那個(gè)電視屏幕熄滅后浮現(xiàn)黑白Logo的電視臺(tái)?？吹竭@個(gè)Logo是不是就想起了大尺度、大制作、高水準(zhǔn)、無下限？

HBO是時(shí)代華納旗下子公司Home Box Office Inc.運(yùn)營(yíng)的美國(guó)付費(fèi)有線電視臺(tái)和衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)。她總部位于紐約，開播于1972年。最初，HBO并沒有高質(zhì)量的原創(chuàng)劇，主要是買好萊塢等片商的版權(quán)播放。

但是當(dāng)錄像帶出現(xiàn)后，好萊塢片商出售錄像帶比賣給HBO早6個(gè)月；另外HBO和Showtime（美國(guó)另一個(gè)熱門付費(fèi)臺(tái)）對(duì)獨(dú)家電影播放權(quán)的爭(zhēng)奪也非常之慘烈。

所以在80年代，HBO開始轉(zhuǎn)型。并把自己的出路定在了原創(chuàng)性上。因?yàn)椴煌诠簿W(wǎng)，對(duì)付費(fèi)電視網(wǎng)來說，顧客滿意度比收視率更加重要。

因此，“總體訂戶滿意度（TSS，Total Subscriber Satisfaction）”作為了HBO的生存法則。也就是說，在乎的并不是多少人看了這劇，在乎的是看了的觀眾是否欣賞這劇。

這樣的生存法則有利于自覺提高劇集質(zhì)量。于是，我們?cè)诮裉炷芸吹健逗诘兰易濉贰缎值苓B》《欲望都市》《六尺之下》《監(jiān)獄風(fēng)云》《大西洋帝國(guó)》《真愛如血》《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》等等等等這些介于電視和電影之間的大制作、高水準(zhǔn)美劇～

并且，沒有插播廣告。

當(dāng)然，這不妨礙HBO用制作劇集的水準(zhǔn)來做自己的廣告～

比如，為了證明自己是世界上最好的講故事的人，HBO創(chuàng)作了the HBO Voyeur（偷窺者）。

就像透視進(jìn)了紐約這棟公寓，你能看到這8戶人家的生活，關(guān)于死亡、新生、救贖。

這個(gè)多媒體體驗(yàn)和市場(chǎng)推廣的口號(hào)是：看看人們?cè)谝詾闆]人能看見他的時(shí)候在做些什么。

在HBO Voyeur的網(wǎng)站上，還有更多的虛擬的人與故事，你可以利用電話、電視、劇院、社交網(wǎng)絡(luò)等一切媒體，偷窺他們On Demand～

這個(gè)推廣獲得了08年戛納廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

下一個(gè)是HBO劇集《大愛》的2009年新季的戶外廣告。大愛講的是一個(gè)摩門教徒的一夫多妻的生活。各種復(fù)雜、秘密、懸念～

所以這個(gè)戶外廣告的核心是：每個(gè)人內(nèi)心都有需要隱藏的東西。

廣告牌投放地區(qū)是紐約和LA，上面是一些來往的民眾，每個(gè)人頭上都有個(gè)虛擬的耳機(jī)。從這些廣告牌旁邊經(jīng)過的人們，把自己的耳機(jī)插進(jìn)廣告牌里的虛擬耳機(jī)上，就能聽到廣告牌上那個(gè)人最內(nèi)心的私人的秘密。

然后是《真愛如血》，進(jìn)幾年吸血鬼題材的影視作品很多，不過大部分都像是青春劇。。。

所以，HBO說了，我們的吸血鬼片，是給大人看的（這劇的尺度也不能給小孩兒看）。

下面的這個(gè)戶外是在一面用一根木棍插進(jìn)劇中一個(gè)主演的心臟里，然后從另一面出來頂進(jìn)當(dāng)?shù)啬硞€(gè)內(nèi)衣品牌戶外～～

這個(gè)是《黑道家族》在紐約的新一季宣傳：

當(dāng)時(shí)應(yīng)該有人報(bào)警吧。《黑道家族》是新澤西黑手黨題材的美劇，氣氛陰郁情節(jié)緊張，跟這輛出租車太搭了～

最近火爆的《權(quán)力的游戲》

每部戲都是該死不該死的都死的差不多了，但還是欲罷不能的HBO～

所以說了，

It's Not TV, It's HBO.

Via 知魚廣告