編輯/Aoi @頂尖文案TOPYS

HBO（Home Box Office）就是那個電視屏幕熄滅后浮現黑白Logo的電視臺?？吹竭@個Logo是不是就想起了大尺度、大制作、高水準、無下限？

HBO是時代華納旗下子公司Home Box Office Inc.運營的美國付費有線電視臺和衛(wèi)星電視網絡。她總部位于紐約，開播于1972年。最初，HBO并沒有高質量的原創(chuàng)劇，主要是買好萊塢等片商的版權播放。

但是當錄像帶出現后，好萊塢片商出售錄像帶比賣給HBO早6個月；另外HBO和Showtime（美國另一個熱門付費臺）對獨家電影播放權的爭奪也非常之慘烈。

所以在80年代，HBO開始轉型。并把自己的出路定在了原創(chuàng)性上。因為不同于公共網，對付費電視網來說，顧客滿意度比收視率更加重要。

因此，“總體訂戶滿意度（TSS，Total Subscriber Satisfaction）”作為了HBO的生存法則。也就是說，在乎的并不是多少人看了這劇，在乎的是看了的觀眾是否欣賞這劇。

這樣的生存法則有利于自覺提高劇集質量。于是，我們在今天能看到《黑道家族》《兄弟連》《欲望都市》《六尺之下》《監(jiān)獄風云》《大西洋帝國》《真愛如血》《冰與火之歌：權力的游戲》等等等等這些介于電視和電影之間的大制作、高水準美劇～

并且，沒有插播廣告。

當然，這不妨礙HBO用制作劇集的水準來做自己的廣告～

比如，為了證明自己是世界上最好的講故事的人，HBO創(chuàng)作了the HBO Voyeur（偷窺者）。

就像透視進了紐約這棟公寓，你能看到這8戶人家的生活，關于死亡、新生、救贖。

這個多媒體體驗和市場推廣的口號是：看看人們在以為沒人能看見他的時候在做些什么。

在HBO Voyeur的網站上，還有更多的虛擬的人與故事，你可以利用電話、電視、劇院、社交網絡等一切媒體，偷窺他們On Demand～

這個推廣獲得了08年戛納廣告節(jié)全場大獎。

下一個是HBO劇集《大愛》的2009年新季的戶外廣告。大愛講的是一個摩門教徒的一夫多妻的生活。各種復雜、秘密、懸念～

所以這個戶外廣告的核心是：每個人內心都有需要隱藏的東西。

廣告牌投放地區(qū)是紐約和LA，上面是一些來往的民眾，每個人頭上都有個虛擬的耳機。從這些廣告牌旁邊經過的人們，把自己的耳機插進廣告牌里的虛擬耳機上，就能聽到廣告牌上那個人最內心的私人的秘密。

然后是《真愛如血》，進幾年吸血鬼題材的影視作品很多，不過大部分都像是青春劇。。。

所以，HBO說了，我們的吸血鬼片，是給大人看的（這劇的尺度也不能給小孩兒看）。

下面的這個戶外是在一面用一根木棍插進劇中一個主演的心臟里，然后從另一面出來頂進當地某個內衣品牌戶外～～

這個是《黑道家族》在紐約的新一季宣傳：

當時應該有人報警吧?！逗诘兰易濉肥切聺晌骱谑贮h題材的美劇，氣氛陰郁情節(jié)緊張，跟這輛出租車太搭了～

最近火爆的《權力的游戲》

每部戲都是該死不該死的都死的差不多了，但還是欲罷不能的HBO～

所以說了，

It's Not TV, It's HBO.

Via 知魚廣告