老槍
(一)
你信不信這樣一句話,站得高就看得遠(yuǎn)?
我不管你信不信,老槍會(huì)讓你信,因?yàn)樗X(jué)得做人要有格局,站的高就決定了你的調(diào)性和眼界,你是屌絲還是精英,不看別的,通過(guò)你的幾句話,全能明白。因此吃遍開(kāi)發(fā)商,拿幾個(gè)項(xiàng)目,對(duì)于他只是分分鐘的事兒。
說(shuō)的有些傳奇了,不過(guò)也只有傳奇和神秘,才會(huì)讓人迫切想知道老槍到底是個(gè)什么模樣,事實(shí)和你想的一樣,但凡有一點(diǎn)才的長(zhǎng)相都比較過(guò)意不去。
我到公司一個(gè)多月,方才見(jiàn)到他的尊容,當(dāng)時(shí)忍不住以留幾手體給他的形象做了大體描述和評(píng)分,道是:
老槍?zhuān)靼材车禺a(chǎn)公司老總,平時(shí)一身藍(lán)布唐裝外加一個(gè)褳褡口袋子,腳穿家鄉(xiāng)正宗黑底黑幫老布鞋,身材修長(zhǎng)、精瘦,叼一口陜西猴王煙,乍一看像趕集回來(lái)的農(nóng)民。不知是村頭王五家娶親還是嫁女,有時(shí)變身韓版修身西裝配格子襯衫,一圈黑白相間的圍巾裹在頸上,斜靠一輛深灰色掉渣別克,掏出一部愛(ài)瘋,來(lái)張自拍。負(fù)分,滾粗。
我想大家心中的老總形象,理應(yīng)是名牌在身,什么阿瑪尼、愛(ài)馬仕之類(lèi)的,專(zhuān)買(mǎi)帶大號(hào)LOGO,背在背上或者挺在胸上,一條鱷魚(yú)皮帶永遠(yuǎn)都束不住那渾圓多脂的肚腩,總是癱瘓?jiān)谝巫永铮眢w后仰著,把雙腿交叉扔在辦公桌上。但是看看眼前的老槍?zhuān)耆皇沁@種形象。在一次會(huì)后閑聊中,老槍竟說(shuō)自己這一套民俗裝備全是在淘寶上網(wǎng)購(gòu)的,頓時(shí)雷翻全場(chǎng),他的神秘似乎就到此為止了。
(二)
之后,與老槍接觸的時(shí)間多了,他的種種屌絲行為不斷被下屬目睹,他也毫不遮掩。比如每次去甲方開(kāi)會(huì),他都會(huì)吃很多大蒜,然后在車(chē)?yán)飭?wèn)大家要口香糖。還有老槍喜歡蹲在開(kāi)發(fā)商公司樓底下的馬路牙子上,叼一根煙,瞇著眼審視著四周,很少露出笑容。
漸漸,有些大膽的員工會(huì)當(dāng)著老槍的面說(shuō)他屌絲,他也不以為意,并用手指了指自己的腦門(mén)兒說(shuō),格局在這里。
雖然老槍作為屌絲代表,并帶領(lǐng)著一幫屌絲做廣告,但他本人一直對(duì)屌絲嗤之以鼻,屌絲是沒(méi)有形象可言的,那么屌絲的項(xiàng)目也沒(méi)有給他做下去的必要,接就接有調(diào)性的實(shí)力客戶(hù),而且要在高站位的基礎(chǔ)上給客戶(hù)傳達(dá)高端大氣上檔次的東西,這就叫做格局,或者國(guó)際化戰(zhàn)略導(dǎo)向。
開(kāi)始我似懂非懂,云里霧里,但是多看幾次新聞聯(lián)播我就會(huì)瞬間明了,開(kāi)發(fā)商也會(huì)欣然買(mǎi)賬,并一直覺(jué)得老槍是一個(gè)能拿得出思路的人。
(三)
老槍特別能自我剖析,他覺(jué)得這并不是什么丟面兒的事。
他用他的坎坷經(jīng)歷激蕩著幾十號(hào)人的心靈,以擺事實(shí)講道理說(shuō)服模式告誡新人:一個(gè)屌絲終究會(huì)逆襲成大拿。
老槍畢業(yè)于湖南某示范學(xué)院,學(xué)什么專(zhuān)業(yè)據(jù)悉他自己也不清楚,畢業(yè)后和大多數(shù)年輕人一樣,到一線城市深圳去闖蕩,一口氣干了五年地產(chǎn)廣告,于是帶著一腔熱情和積攢的原始資本回到西安,租了一個(gè)幾十幾平米的房間,開(kāi)了家廣告公司,四處接郊縣的小項(xiàng)目。
最開(kāi)始最大的夢(mèng)想是能接到月費(fèi)四萬(wàn)塊的,后來(lái)兩三萬(wàn)的也接,再后來(lái)只要給錢(qián)就干,但是還是倒閉了。
話說(shuō)宣布解散時(shí)最不答應(yīng)的人竟然是人事主管,這還有段小插曲,因?yàn)楣静痪皻猓耸绿e就開(kāi)始自己開(kāi)網(wǎng)店,將公司一部分空間用做倉(cāng)庫(kù)了,誰(shuí)知道網(wǎng)店越開(kāi)越火,接單無(wú)數(shù),現(xiàn)在公司倒了,人事主管的發(fā)財(cái)夢(mèng)即將破滅,于是和老槍商量,這廣告雖然倒了,網(wǎng)店還得照常營(yíng)業(yè)啊,養(yǎng)活一家子的飯碗呢。
后來(lái),人事主管果斷將公司接手,淘寶某網(wǎng)店成立了。
創(chuàng)業(yè)失敗后,老槍便又投奔了一家地產(chǎn)代理公司,負(fù)責(zé)廣告推廣事宜。在西安一磨又是三四年,期間將一個(gè)9人小組成功打造成幾十人的團(tuán)隊(duì),還集結(jié)了從北京回來(lái)的策略總監(jiān)和西安本土的資深美術(shù)總監(jiān),更重要的是他已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)打出了名聲,掌握了人脈,于是新的廣告公司成立了。
(四)
我不得不佩服他的占位,短短一年時(shí)間,老槍就在長(zhǎng)沙深圳成立了分公司,現(xiàn)在正在謀劃海南。
分公司雖然各個(gè)都很小,但長(zhǎng)沙是老槍上學(xué)的地方,深圳是打拼奮斗的地方,西安是生養(yǎng)他的地方,這又可以看出老槍布局的穩(wěn)健。
干廣告不會(huì)包裝是不行的,說(shuō)白了就是打著草稿吹牛。在廣告行業(yè)風(fēng)生水起,操作日趨嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的現(xiàn)在,老槍實(shí)行的還是90年代的方式攻城略地。他說(shuō),土豪們其實(shí)自始至終都沒(méi)變,所以打土豪,還是得來(lái)這套。
當(dāng)然,除了廣告的的看家本領(lǐng)“包裝”之外,老槍還升級(jí)了戰(zhàn)略,關(guān)于傳播推廣2.0、3.0、基于城市資源優(yōu)勢(shì)整合之下的全方位戰(zhàn)略導(dǎo)向之類(lèi),讓人不明覺(jué)厲的新招,在提案會(huì)場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)個(gè)高地,站在這些高地之上,老槍堅(jiān)信總會(huì)謀劃出不一樣的格局來(lái)。
當(dāng)老槍沉穩(wěn)地講述PPT的時(shí)候,嫻熟地解決掉甲方老總的種種疑慮,然后再搬出自己屢試不爽的三板斧,點(diǎn)線面鋪開(kāi),從一塊兒不毛之地講到到城市的規(guī)劃布局再講到世界資產(chǎn)的風(fēng)云動(dòng)向,這個(gè)時(shí)候,我想誰(shuí)都不會(huì)認(rèn)為他是一個(gè)屌絲,而是一個(gè)審時(shí)度勢(shì)的策略者。
(五)
時(shí)無(wú)英雄,讓豎子成名。
老槍似乎總是用自己的方式闡述著這句話。
我跟老槍的正面對(duì)話并不多,或許他都不清楚我的全名,因?yàn)楣拘氯硕际窃谛帐锨懊婕右粋€(gè)小字。但是老槍卻是我想用筆記錄的人,他的魄力、勇敢還有格局,堪稱(chēng)奇?zhèn)ァ?
而他在我眼中的收尾總是這樣一幅畫(huà):老槍開(kāi)著他的那臺(tái)掉渣的別克,拉著一車(chē)小兵,先打火點(diǎn)了煙,然后再踩一腳油門(mén),消失在西安深灰色的霧霾中。
