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文：Hong

中國(guó)旅游區(qū)的紀(jì)念品  

當(dāng)人們辛苦了一年，犧牲了兩個(gè)雙休日，甚至摩肩接踵參與了世界上最大的人類(lèi)遷徙，終于開(kāi)始了為期一個(gè)星期的假期。空虛，往往是最后閃過(guò)的。被掏空的還有我們的時(shí)間、精力和錢(qián)包。當(dāng)人們還在吐槽新疆飯館紅綠相間的圣誕裝飾，當(dāng)貧困縣的小孩還在覬覦過(guò)年時(shí)喝一瓶可口可樂(lè)，商品化已經(jīng)凌駕于節(jié)日傳統(tǒng)，成了讓世界大同的微妙紐帶。

中國(guó)人消費(fèi) LV（圖片來(lái)源：actitudfem.com)   

過(guò)春節(jié)的理由越來(lái)越模糊：反正得花錢(qián)。除了還在為去誰(shuí)家過(guò)年吵架的夫妻以外，多數(shù)人現(xiàn)在無(wú)非想想 “買(mǎi)點(diǎn)什么”。

相比之下，賣(mài)東西的人想得更早。于是，我們看見(jiàn)了鋪天蓋地的限量促銷(xiāo)和饑餓銷(xiāo)售，各種沒(méi)有節(jié)操和底線(xiàn)的圈錢(qián)商品，以及各種國(guó)際品牌拍著馬屁想馬上有錢(qián)的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)。

BMW 馬年限量?jī)?nèi)飾（圖片來(lái)源：AutoImage.cn)   

大多數(shù)中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)外型極其艷俗諂媚，難以掩飾住 “此處人傻錢(qián)多” 的市場(chǎng)定位。除了番茄炒蛋或者俗稱(chēng) “雞蛋炒西紅柿” 的配色以外，就是每年都拿生肖說(shuō)事的這點(diǎn)創(chuàng)意，當(dāng)然還有各種非常旅游景點(diǎn)的元素點(diǎn)綴其間。至于說(shuō)創(chuàng)作靈感，可能是從長(zhǎng)城腳下靠天意批發(fā)進(jìn)貨的紀(jì)念品店，或者南鑼鼓巷這種本地人很少光顧的地方商業(yè)街找到的。不過(guò)相比之下，工本費(fèi)用和手工藝依然都是一流的——價(jià)格也是。

DKNY 中國(guó)限量版女裝   

此外，還有更加露骨大膽的示愛(ài)設(shè)計(jì)，比如直接上國(guó)旗和地圖……我說(shuō)你們是有多愛(ài)我們中國(guó)人民的錢(qián)??？買(mǎi)這些設(shè)計(jì)的人兒，你們又得有多愛(ài)國(guó)??？

想要進(jìn)入本土市場(chǎng)的國(guó)際品牌，往往沾著過(guò)年的光，高頻率使用紅色。真沒(méi)有比這更形象的商戰(zhàn)了。真都?xì)⒓t了眼，我們消費(fèi)者眼里也都是一片血淋淋。連一向穿著藍(lán)色制服的蘋(píng)果 “天才” 們都換上紅裝來(lái)討好我們。

Evisu 馬年豪華版（圖片來(lái)自：Envisu)   

是不是你們覺(jué)得我們中國(guó)人都喜歡紅色?。浚∥蚁朊绹?guó)品牌給自己出的限量設(shè)計(jì)不能也都是紅白藍(lán)吧？

雅克德羅馬年限量 （圖片來(lái)源：大慶網(wǎng)）   

其實(shí)這些品牌并不太了解中國(guó)這片神奇的市場(chǎng)。大多數(shù)人喜歡追求的感覺(jué)——比如打個(gè)飛機(jī)去巴黎或韓國(guó)買(mǎi)個(gè)免稅的奢侈品牌箱包。越是不為人知、不夠本土的西洋玩意兒，越能激發(fā)這種快感。太赤裸裸地討好消費(fèi)者，印個(gè)駿馬圖什么的，反而事倍功半。你們應(yīng)該保持被追逐的姿態(tài)，來(lái)欲擒故縱地俘獲消費(fèi)者，或者把消費(fèi)者想得稍微聰明一點(diǎn)兒、有品味一點(diǎn)兒、個(gè)性化一點(diǎn)兒。   

總之，別再這么簡(jiǎn)單粗暴地親中國(guó)市場(chǎng)的屁股了。其實(shí)，拍馬屁的人往往也沒(méi)把被奉承的人看在眼里。

via vice中國(guó)