唱唱反調(diào):別再親我們的屁股了好嗎?
編輯/Asakur@頂尖文案TOPYS
文:Hong
中國旅游區(qū)的紀念品
當人們辛苦了一年,犧牲了兩個雙休日,甚至摩肩接踵參與了世界上最大的人類遷徙,終于開始了為期一個星期的假期??仗摚亲詈箝W過的。被掏空的還有我們的時間、精力和錢包。當人們還在吐槽新疆飯館紅綠相間的圣誕裝飾,當貧困縣的小孩還在覬覦過年時喝一瓶可口可樂,商品化已經(jīng)凌駕于節(jié)日傳統(tǒng),成了讓世界大同的微妙紐帶。
中國人消費 LV(圖片來源:actitudfem.com)
過春節(jié)的理由越來越模糊:反正得花錢。除了還在為去誰家過年吵架的夫妻以外,多數(shù)人現(xiàn)在無非想想 “買點什么”。
相比之下,賣東西的人想得更早。于是,我們看見了鋪天蓋地的限量促銷和饑餓銷售,各種沒有節(jié)操和底線的圈錢商品,以及各種國際品牌拍著馬屁想馬上有錢的中國風設計。
BMW 馬年限量內(nèi)飾(圖片來源:AutoImage.cn)
大多數(shù)中國風設計外型極其艷俗諂媚,難以掩飾住 “此處人傻錢多” 的市場定位。除了番茄炒蛋或者俗稱 “雞蛋炒西紅柿” 的配色以外,就是每年都拿生肖說事的這點創(chuàng)意,當然還有各種非常旅游景點的元素點綴其間。至于說創(chuàng)作靈感,可能是從長城腳下靠天意批發(fā)進貨的紀念品店,或者南鑼鼓巷這種本地人很少光顧的地方商業(yè)街找到的。不過相比之下,工本費用和手工藝依然都是一流的——價格也是。
DKNY 中國限量版女裝
此外,還有更加露骨大膽的示愛設計,比如直接上國旗和地圖……我說你們是有多愛我們中國人民的錢???買這些設計的人兒,你們又得有多愛國?。?
想要進入本土市場的國際品牌,往往沾著過年的光,高頻率使用紅色。真沒有比這更形象的商戰(zhàn)了。真都殺紅了眼,我們消費者眼里也都是一片血淋淋。連一向穿著藍色制服的蘋果 “天才” 們都換上紅裝來討好我們。
Evisu 馬年豪華版(圖片來自:Envisu)
是不是你們覺得我們中國人都喜歡紅色???!我想美國品牌給自己出的限量設計不能也都是紅白藍吧?
雅克德羅馬年限量 (圖片來源:大慶網(wǎng))
其實這些品牌并不太了解中國這片神奇的市場。大多數(shù)人喜歡追求的感覺——比如打個飛機去巴黎或韓國買個免稅的奢侈品牌箱包。越是不為人知、不夠本土的西洋玩意兒,越能激發(fā)這種快感。太赤裸裸地討好消費者,印個駿馬圖什么的,反而事倍功半。你們應該保持被追逐的姿態(tài),來欲擒故縱地俘獲消費者,或者把消費者想得稍微聰明一點兒、有品味一點兒、個性化一點兒。
總之,別再這么簡單粗暴地親中國市場的屁股了。其實,拍馬屁的人往往也沒把被奉承的人看在眼里。
via vice中國
