編輯/Illusion@頂尖文案TOPYS

歲末年初，是各大品牌拼銷量，各大廣告創(chuàng)意公司拼實(shí)力的時間。紅包、年貨、生肖等等跟新年有關(guān)的形象都被廣泛消費(fèi)，如何能在同質(zhì)的“創(chuàng)意”中殺出一條血路考驗(yàn)著所有企業(yè)和廣告公司。

來自創(chuàng)意公司“天與空”的一系列改編自傳統(tǒng)年畫的平面作品，這簇創(chuàng)意的火花在年關(guān)迸發(fā)，給人留下了深刻的印象。中國傳統(tǒng)年畫里的福娃一改往日乖巧可愛的形象，彼此暴力相向拳腳相加，獨(dú)特的暴力美學(xué)場景，深刻的畫面記憶點(diǎn)，以及藝術(shù)表現(xiàn)手法，獲得社會各界毀譽(yù)參半的評價，更是為此次產(chǎn)品宣傳賺得大量人氣。

這是一組讓人覺得口感豐富的作品——喜慶的顏色夾雜著血腥味和對傳統(tǒng)的調(diào)侃，顯示出一種惡搞文化以及黑色幽默的別樣意味。趁著這任余熱未消的歡喜勁兒，來回顧一下。

閉眼猜猜我有什么好東西？仙人掌和老鼠夾，各懷鬼胎一起玩。

青梅竹馬相互捏，鼻青臉腫一起玩，肉不疼不好玩。

和女漢子一起玩斗雞，大打出手貌似特別其樂無窮。

全身捆綁放鞭炮，過年受虐，快樂一起玩。

    “暴力福娃”的形象一出現(xiàn)便走紅網(wǎng)絡(luò)，在大家都忙著搶紅包的春季增加了更多的樂趣，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“小盆友根本把持不住吧。?！薄澳氵@么拽，你爸媽知道嗎”……

 作品畫面中的兩個福娃任憑玩虐，都始終保持（詭異的）燦爛笑容，這種沖擊力恰恰是吸引大眾的關(guān)鍵，但傳統(tǒng)文化+暴力美學(xué)這種組合取得的關(guān)注，真的等同于商業(yè)上的成功嗎？

同一件作品，口味偏輕的受眾卻大呼心臟受不了：“恥度太高”“太惡俗了，這個宣傳DM對不太懂的小朋友能指望你們的文字說明來防止他模仿嗎！！”等吐槽聲音也是層出不窮。

總體來看，受眾的這種不好的觀感主要來自于時代烙印和個人記憶的綜合，而這個平面惡搞傳統(tǒng)文化的看點(diǎn)也正是使觀眾產(chǎn)生不佳感覺的地方，導(dǎo)致在宣傳的結(jié)果上影響其效果的整體傳達(dá)。

（金主登場）該系列作品乃天與空為QQ手機(jī)游戲互動平臺“一起玩”推向市場做的推廣，據(jù)主創(chuàng)介紹，“天與空”不只是會玩更要敢玩，敢于冒這個風(fēng)險去顛覆傳統(tǒng)，不失為一種開創(chuàng)性的嘗試。而事實(shí)證明了，這次嘗試完全超出了預(yù)期的效果，讓QQ手機(jī)游戲在爭議中進(jìn)入了大眾的手機(jī)里。

最后也不乏感嘆，現(xiàn)在是一個好時代，也是一個壞時代，因?yàn)橐磺卸歼€在進(jìn)行和改變當(dāng)中，可能也需要更久的時間來培養(yǎng)出一代新的觀眾。