文/Aoi @頂尖文案TOPYS

雖然春晚已過去很久，但好東西就是會在沉淀之后再上心頭，讓你想再說道說道。

不評價晚會的整體水準(zhǔn)，單就開場的《春晚是什么》和穿插其中的《筷子篇》這兩支短片來說，馮小剛已成功地在一個固若金湯的體制中融入了個人風(fēng)格，為一個幾乎不可能創(chuàng)新的大戲帶來了改變。春晚上一個節(jié)目連著一個節(jié)目，流水線似地，娛樂大眾卻總感覺事不關(guān)己。只有在兩支短片徐徐展開的幾分鐘內(nèi)，我們才看到了自己。

春晚前最后一次與網(wǎng)友互動時，馮小剛曾說過這么一番話：“大多數(shù)人對我執(zhí)導(dǎo)春晚有期待，但我其實非常想講一個問題，我個人的能力，面對這么一個有30多年歷史的春晚，這么多年下來，它已經(jīng)成為了一個新民俗，想改變它的任何一個部分，都很難?！庇谑牵覀冊?/span>《春晚是什么》里，聽到了教育性和娛樂化的矛盾，聽到了“北方笑話聽不懂”的聲音，聽到了年輕人看春晚就為吐槽的新現(xiàn)象。明星不再是主角，他們也是觀眾。老百姓的眾聲喧嘩都被收入其中，充滿了年味兒和人情味兒。

眾口難調(diào)，不如讓眾人自己上菜。

另一部讓觀眾駐“目”觀看，印象深刻的是麥肯光明為央視定制的電視公益廣告《筷子篇》。一雙筷子，串聯(lián)起舊時和現(xiàn)在，串聯(lián)起天南和地北，有滋有味，感動至深。由此可見，小小一雙筷子就蘊含那么多情誼，中國文化實在有太多內(nèi)容值得廣告創(chuàng)意人們?nèi)ド钔凇?/span>