文/Aoi @頂尖文案TOPYS

雖然春晚已過(guò)去很久，但好東西就是會(huì)在沉淀之后再上心頭，讓你想再說(shuō)道說(shuō)道。

不評(píng)價(jià)晚會(huì)的整體水準(zhǔn)，單就開(kāi)場(chǎng)的《春晚是什么》和穿插其中的《筷子篇》這兩支短片來(lái)說(shuō)，馮小剛已成功地在一個(gè)固若金湯的體制中融入了個(gè)人風(fēng)格，為一個(gè)幾乎不可能創(chuàng)新的大戲帶來(lái)了改變。春晚上一個(gè)節(jié)目連著一個(gè)節(jié)目，流水線似地，娛樂(lè)大眾卻總感覺(jué)事不關(guān)己。只有在兩支短片徐徐展開(kāi)的幾分鐘內(nèi)，我們才看到了自己。

春晚前最后一次與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)，馮小剛曾說(shuō)過(guò)這么一番話：“大多數(shù)人對(duì)我執(zhí)導(dǎo)春晚有期待，但我其實(shí)非常想講一個(gè)問(wèn)題，我個(gè)人的能力，面對(duì)這么一個(gè)有30多年歷史的春晚，這么多年下來(lái)，它已經(jīng)成為了一個(gè)新民俗，想改變它的任何一個(gè)部分，都很難?！庇谑牵覀?cè)?/span>《春晚是什么》里，聽(tīng)到了教育性和娛樂(lè)化的矛盾，聽(tīng)到了“北方笑話聽(tīng)不懂”的聲音，聽(tīng)到了年輕人看春晚就為吐槽的新現(xiàn)象。明星不再是主角，他們也是觀眾。老百姓的眾聲喧嘩都被收入其中，充滿了年味兒和人情味兒。

眾口難調(diào)，不如讓眾人自己上菜。

另一部讓觀眾駐“目”觀看，印象深刻的是麥肯光明為央視定制的電視公益廣告《筷子篇》。一雙筷子，串聯(lián)起舊時(shí)和現(xiàn)在，串聯(lián)起天南和地北，有滋有味，感動(dòng)至深。由此可見(jiàn)，小小一雙筷子就蘊(yùn)含那么多情誼，中國(guó)文化實(shí)在有太多內(nèi)容值得廣告創(chuàng)意人們?nèi)ド钔凇?/span>