文/Aoi @頂尖文案TOPYS

公交站臺(tái)、戶外大牌，這樣的大昭示面廣告自然效果好，但“小廣告位”們難道就放棄治療了？

正是把不可能變?yōu)榭赡?，把別人想不到的做到，才稱之為創(chuàng)意。

在窄窄的書脊上做廣告，是會(huì)因局限而平庸，還是迸發(fā)出更大的精彩呢？下文揭曉。

首先是小巧玲瓏的Smart登場(chǎng)。小車體配上“Fits everywhere.”（無處不在）的廣告語，頗為傳神。不得不說，廣告做在書脊上容易被忽略，但一旦被發(fā)現(xiàn)，會(huì)忍不住為Smart叫好！

2012年，LG曾推出一款只有4毫米厚的OLED TV，除了一些高科技革新外，最大的賣點(diǎn)就是超薄。華山論“薄”的產(chǎn)品和創(chuàng)意都很多，LG選擇在書脊上放文案，用一本雜志作為該款電視機(jī)的參照物，一摸就知道有多?。?/span>

花花公子的有聲雜志。書脊處內(nèi)置芯片，插上耳機(jī)就能聽到一個(gè)女人跟你說悄悄話……創(chuàng)意 by F/Nazca Saatchi & Saatchi.

同樣的創(chuàng)意，GQ雜志為它賦予了公益色彩。插入耳機(jī)，會(huì)聽到一首關(guān)于伏特加的R&B 歌曲。名為“ The Red Campaign”的廣告活動(dòng)，凡購買一本限量雜志，贊助商Belvedere Vodka將捐獻(xiàn)50%的收益給全球基金扶持非洲艾滋病治療。

為紀(jì)念20周年，《連線》雜志用書脊上的方塊字母來給讀者一個(gè)驚喜：Our first instruction to our writers: Amaze us.你只需把1-12月的雜志按順序堆起來，就能發(fā)現(xiàn)它。

El Ateneo書店，充滿故事的地方。阿根廷的一家書店，巧妙地疊起DVD盒脊，讓上面的電影名串成一首詩或一個(gè)故事，"在惡魔確定我的死期/之前親愛的殺手/已從我的眼里/勾走了魂魄"，真美。更多

Rome/Paris/New York/Austria/Amsterdam/Germany/Bermuda/Costa Rica/Travels and other travels/I killed the Scheherazade/Because the Italian girls are so fascinating/El Ateneo. A story full of stories.
羅馬/巴黎/紐約/奧地利/阿姆斯特丹/德國/百慕大/哥斯達(dá)黎加/這一些旅行，另一些旅行/我殺了天方夜譚/只因意大利姑娘實(shí)在銷魂/El Ateneo書店，充滿故事的地方

“Above and Beyond”。這則平面的正確欣賞順序應(yīng)該是：先遠(yuǎn)看，像是一個(gè)女人在撐著筏子，營造一種悠遠(yuǎn)的意境；細(xì)看，書脊上的字眼全是國名、地名，全都關(guān)于旅行、冒險(xiǎn)，立刻有了一種勇者的氣度。最后再遠(yuǎn)看……原來拼成了一輛路虎defender??！更多