2014紐約節(jié)創(chuàng)辦首屆火炬獎及創(chuàng)意簡報
編輯/Spiral@頂尖文案Topys
一、紐約節(jié)火炬獎設(shè)立初衷:
為了聯(lián)結(jié)當(dāng)今及未來世界最好的創(chuàng)意人,創(chuàng)作出世界最好的作品并培養(yǎng)未來世界最好的創(chuàng)意人才。紐約廣告節(jié)宣布推出首屆針對年輕人(18-25歲)的創(chuàng)意獎項——火炬獎。
二、紐約節(jié)火炬獎參賽流程:
2014年3月18日報名截止(無需參賽費);
2014年3月31日公布全球5隊入圍名單;
2014年4月30日入圍團隊將由一位紐約廣告節(jié)執(zhí)行評審擔(dān)任創(chuàng)意導(dǎo)師,指導(dǎo)并改進(jìn)作品,最終每個團隊將有10分鐘的時間向全球最頂級的創(chuàng)意大師組成的評審團(含1位“重生之道”負(fù)責(zé)人)呈現(xiàn)團隊修改后的最終創(chuàng)意。
2014年5月1日New York Show(白天:創(chuàng)意演講;晚間:頒獎典禮。入圍團隊免注冊費)
三、紐約節(jié)火炬獎參賽收獲:
贏得比稿并非一切??至少在這個競賽中,勝利不代表所有?;鹁妾劔@勝團隊將不只帶回家一只獎杯,或帶回可炫耀的權(quán)利;他們帶走的是一次不平凡的經(jīng)歷。最終獲獎的創(chuàng)意作品,將在紐約及全美其他城市正式發(fā)布。中國區(qū)入圍的學(xué)生團隊,將獲得紐約節(jié)提供的1,000美元的獎金,以補助在紐約2晚的住宿費用。
四、紐約節(jié)火炬獎參賽網(wǎng)址:
http://www.newyorkfestivals.com/torchawards/enter.php
五、咨詢:
吳金君 紐約廣告節(jié) 中國首席代表
郵件:wujinjun@live.com
微博:紐約廣告節(jié)吳金君
微信:nyf1957
2014紐約節(jié)首屆火炬獎簡報
宗旨
“重生之道”致力協(xié)助青少年抗拒毒癮和其他困境。我們利用曾經(jīng)面對相同危機的演藝界人士,分享他們的經(jīng)歷,知識與資源,并發(fā)揮其影響力。
“重生之道”獲得心理衛(wèi)生界的支持,提供全程投入個人輔導(dǎo)的培訓(xùn),教育/表演工作坊,同儕互助網(wǎng)絡(luò)以及通往人生際遇的各種管道。透過和青少們合作,讓他們參與創(chuàng)作,舉辦現(xiàn)場演唱會和錄制唱片?!爸厣馈辟x予不同背景的青少年充分力量來面對掙扎,在專業(yè)人士的指導(dǎo)下以及具有相同思路的同儕支持中幫助他們培養(yǎng)出全面性的生活技能。
2014年目標(biāo)
“重生之道”在志愿者計劃和免稅捐贈的資助下延續(xù)它十五年來一直被認(rèn)同有效的工作,協(xié)助頻臨危機的少年與青年。2014年,我們分別確定了兩個工作目標(biāo)。
2014“火炬杯”比稿挑戰(zhàn)賽,有兩個創(chuàng)意題目供參賽者選擇。請在報名表上填寫您選的題目。
一. 增加知名度
目標(biāo):此宣傳活動的目的是加強“重生之道”該團體和其支助者的能見度,透過開展互動對話、創(chuàng)造現(xiàn)有項目的知名度,和提高項目信息網(wǎng)站 roadrecovery.org 的訪問量等。
受眾:此次活動需要將“重生之道”的使命宣傳給潛在的參與者以及為人父母者,受眾包括下列各類:演藝界專業(yè)人士、醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)、職員、校友、董事會和知名人士。
競爭對手:非盈利的公益活動經(jīng)常與其他具崇高目標(biāo)的慈善機構(gòu)爭奪義工時間?!爸厣馈碧峁┐罅恐С衷撚媱澋臋C會,可選擇不同程度的參與,其中一些并不需要任何金錢投入:
1.分享職業(yè)和生活經(jīng)歷
2.捐贈物資
3.背書我們的活動
點擊"http://www.roadrecovery.org/index.php/donate"了解更多資助機會。
調(diào)性:“重生之道”雖專注搖滾,但目標(biāo)始終如一:保護孩子,提尊正氣。
宣傳內(nèi)容:“重生之道”協(xié)助青少年面對毒癮和其他困境,無遠(yuǎn)弗屆。它的特色是所提供的互助與指導(dǎo)皆來自同儕、演藝專業(yè)人士以及其他具相同理念的人群。
傳播策略:我們需要一個以社交網(wǎng)絡(luò)為主的活動,具有虛擬擴散的營銷潛力,并可納入其他元素。
預(yù)算:資源非常有限。此次活動的創(chuàng)意制作成本應(yīng)處于$5,000和$10,000美元之間。
二. 提高財政贊助以協(xié)助更多的頻危少年和青年
目標(biāo):此宣傳活動的目的是增加現(xiàn)有的私人和公司捐贈者的數(shù)目,得以維持并擴大“重生之道”的影響范圍,讓更多青少年受益,通過我們獨特有效、非傳統(tǒng)模式的方法而得到幫助——不局限于紐約大都會區(qū),最終要惠及美國的其他區(qū)域。
受眾:財政資助有兩類受眾:
1.有財力給項目帶來重大改變的公司或個人。
2.以少量捐助讓“重生之道”能持續(xù)貫徹其宗旨的個人。
“重生之道”團體成員一直以來包含演藝界專業(yè)人士、醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)、職員、校友、董事會和知名人士。此等人士或許也曾經(jīng)歷過項目所關(guān)切的對象所面對的困難。
點擊"http://www.roadrecovery.org/index.php/donate"了解更多資助機會。
競爭對手:非盈利的公益活動經(jīng)常與其他具崇高目標(biāo)的慈善機構(gòu)爭奪捐款?!爸厣馈碧峁┐罅恳载斄χС衷撚媱澋臋C會,并可選擇不同程度的參與。
1.贊助/主辦 活動
2.現(xiàn)金捐贈
調(diào)性:“重生之道”雖專注搖滾,但目標(biāo)始終如一:保護孩子,提尊正氣。
宣傳內(nèi)容:“重生之道”聚集一些戒癮成功,從逆境中走出來,得以重生的藝術(shù)家和演藝界專業(yè)人士,與參加的青少年分享他們的“生活”技能和智慧。目標(biāo)受眾應(yīng)理解,他們所貢獻(xiàn)的時間、贈款及/或背書如何能幫助“重生之道”完成使命。
傳播策略:我們需要一個以社交網(wǎng)絡(luò)為主的活動,具有虛擬擴散的營銷潛力,并可納入其他元素。
預(yù)算:資源非常有限。此次活動的創(chuàng)意制作成本應(yīng)處于$5,000和$10,000美元之間。
紐約節(jié)火炬獎常見問題解答
1.我們在報名時是否必須提交任何圖片或創(chuàng)意?
答:報名表格只需文本形式——不需要附加圖片。若你被選為入圍團隊,你將需要準(zhǔn)備創(chuàng)意執(zhí)行,以加強你向評委和“重生之道”代表的提案。
2.如何評判作品?
答:入圍團隊和獲獎團隊將通過兩輪評判來決定:
首輪評判:紐約廣告節(jié)執(zhí)行理事欽點的評審團將評估所有參賽創(chuàng)意,選出5個入圍團隊。評估將基于以下標(biāo)準(zhǔn):
*與“重生之道”品牌和使命的關(guān)聯(lián)性和理解度。
*對宣傳活動的目標(biāo)與策略的清晰演繹。
*是否符合簡報所述,包括創(chuàng)意范圍與預(yù)算。
*創(chuàng)意。
第二輪評判:每個入圍團隊須攜帶其原始提交的創(chuàng)意及其表現(xiàn)物品抵達(dá)紐約,并將有十分鐘時間向評委(包括“重生之道”成員,以及2014年紐約廣告節(jié):全球最佳廣告的執(zhí)行評審團的成員——他們都是屢屢獲獎的資深首席創(chuàng)意人員)推銷他們的作品。入圍團隊將與指導(dǎo)老師(一位執(zhí)行評審團的成員)一起密切參與為他們的提案做足準(zhǔn)備。
第二輪的評委們將在上述第一輪的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上評估每個入圍團隊,加上對他們提案的表現(xiàn),來決定最終獲勝團隊。
3.“重生之道”是什么團體,你為何選擇與他們合作?
答:“重生之道”致力協(xié)助青少年抗拒毒癮和其他困境。我們利用曾經(jīng)面對相同危機的演藝界人士,分享他們的經(jīng)歷,知識與資源,并發(fā)揮其影響力。“重生之道”賦予不同背景的青少年充分力量來面對掙扎,在專業(yè)人士的指導(dǎo)下以及具有相同思路的同儕支持中幫助他們培養(yǎng)出全面性的生活技能。(想要了解更多,請登錄 HYPERLINK http://www.roadrecovery.org/)
紐約廣告節(jié)與“重生之道”合作是基于我們對年青人的投入——我們致力于下一代創(chuàng)意人才的開發(fā)和培養(yǎng)。我們對“重生之道”解決重要問題的獨特方法有信心,并渴望能幫助他們促進(jìn)他們的使命,以擴大其影響力。
4.我是否必須現(xiàn)任廣告公司職務(wù)才能報名?
答:不需要,火炬獎向18到25歲之間的任何人開放。你不是現(xiàn)任廣告專業(yè)人員或廣告專業(yè)的學(xué)生也可以參加。
5.為什么4月30日親臨紐約對我們來說如此重要?
答:火炬獎不僅僅是你為“重生之道”所作的創(chuàng)意,也是你磨練重要廣告比稿技巧的機會,你還能與2014年紐約廣告節(jié):全球最佳廣告?的執(zhí)行評審之一(都是獲獎無數(shù)及資深的首席創(chuàng)意人員)一起推敲你的作品,精進(jìn)你的提案技巧。
