文/Asakur@頂尖文案TOPYS

廣告雖然只是商業(yè)手段，但也逐漸成為一種被欣賞和被研究的商業(yè)文化。小編認為：讓人感動的、振奮的、快樂的廣告，和令人沮喪的、失落的甚至雪上加霜的廣告相比，前者更容易被消費者買單（參見一支充滿陽光與歡笑的保險廣告）。想想自己，現(xiàn)代人的危機感難道還不夠嗎？當然，廣告完全可以提醒你煩惱與災難的存在，只是要掌握好“度”。

帶著這個思考，來看世界領(lǐng)先的俄羅斯地產(chǎn)開發(fā)商Mortoh（莫頓集團）的兩則平面廣告，大家可在評論中將自己的感受述之一二。

1、《桌布》篇

正常運轉(zhuǎn)的生活，頃刻間崩潰。好好的一家人，就如同被突然抽走桌布后的狼藉杯盤。

文案：

租賃房的命運永遠不可能掌握在自己手中。買一所屬于自己的公寓吧！

The fate of a rented apartment is never in your hands. Buy your own apartment.

Advertising Agency: Media Storm, Moscow, Russia
Creative Director / Art Director: Evgeny Turkin
3d: Alexey Kraminov
Published: February 2014

2、《婆婆/岳母》篇

不管橫空出現(xiàn)的是婆婆還是岳母，圖片飄過四個字兒：無法共存。各種雞飛狗跳面紅耳赤的場景開始在腦海中翻涌……

文案：

當你生理上實在無法與某人共處了，那么你們中的一個不得不再買一個房間。

when you can't physically coexist with each other,someone will have to buy an apartment.

Advertising Agency: Media Storm, Moscow, Russia
Creative Director: Evgeny Turkin
Published: April 2013